by 今天，企鵝智庫聯合空間，發布了最新的新生代人群研究報告，該switch 遊戲app報告是針對年輕群體的消費和行為研究。在研究的過程中，可以看到當下年輕人的獨特性活躍力和自有文化。他們愛社交愛追星愛直播愛動漫，當然，他們也很愛游戲。
下面，我們整理了該報告中與游戲相關的重要信息進行解讀，試圖讓游戲從業者更加了解這群95后，畢竟，他們已經成為了主流游戲用戶。
從上圖可以清晰地看到，95后人群中游戲滲透率高達57.1，并且游戲和動漫的愛好重合度很高，這也側面說明了動漫IP在游戲領域能夠持續保持較高成功率的原因。市場上除了游戲本身的IP之外，最適合游戲的IP當屬動漫IP。《火影忍者》《FGO》在市場上的成功就是最好的佐證。
曾經日漫及美漫幾乎壟斷了國內的動漫市場，但可喜的是，國漫經過這么多年發展及洗禮，已經超過了美漫，緊跟在日漫IP背后。相信未來國漫還會持續快速發展，并且與游戲的聯動會越來越強，《葫蘆娃》的成功也側面說明了2024 手機遊戲國漫IP在游戲行業是吃得開的。
曾幾何時，男性用戶似乎是游戲玩家的代名詞，但隨著互聯網及移動互聯網的快速發展，對市場用戶的滲透率越來越高，女性玩家也成為了游戲玩家的重要組成部分，特別是《王者榮耀》的這款游戲，女性用戶的數量甚至還超過的男性用戶，從上圖也可以清晰地看到，最受95后男性及女性喜歡的游戲重合度很高，女性用戶必將會成為的游戲市場重要組成部分，類似《奇跡暖暖》這種針對女性用戶的游戲或許還有不少的市場空間。
游戲市場越成熟，競技性的游戲就會越受歡迎，在年輕群里尤為明顯，具有競技性協作性的游戲生命周期會比普通網游長很多，《王者榮耀》《球球大作戰》便是典型的例子，這兩款游戲的用戶覆蓋率已經很高了，但誰也不敢說它們到了天花板。
在對于游戲衍生的關注這項數據中我們可以看到，以游戲為中心打造生態是有挺大的想象空間的，但要做好這一點很難，首先，產品本身的生命周期要足夠長，并且游無需花錢的即時射擊遊戲戲生態要健康活躍，另外對運營商的IP運營能力要求很高，一般游戲廠商玩不了。
針對虛擬付費這一塊，對于95后的年輕群體來說，是一件再正常不過的事情了，加強互聯網支付的快速發展，線上消費的門檻不斷降低，95后的付費人群比例相當的高。其中游戲類虛擬道具的消費占比高達63.5，即使當下中國互聯網的人口紅利已經消失，但消費升級帶來的市場紅利還是可以支持游戲行業持續快速發展的。
最后一個值得游戲行業關注的信息，就是9免費玩遊戲5后人群的追星習慣，這一點對于游戲營銷來說是很值得做標的參考的。《王者榮耀》會找鹿晗做代言人的原因很簡單，就是年輕人喜歡，而這批年輕人，就是游戲行業的主流群體。
結語
那群熊孩子已經長大了，我們的游戲變年輕了嗎？
