by H5游戲被手游業界很多看好是下一個發展良機，而自從上次騰訊H5業務即將啟動的消息傳出后，在行業內激起不少熱議，由于開放H5入口，H5游戲的市場將放大十倍。今天又收到消息支付寶也即將開放H5游戲入口。
筆者猜測自從2024年1月份第一次宣布要開發小程序功能之后，這一革命性產品給各大巨頭包無需註冊的免費線上遊戲括阿里百度360手機硬件廠商都帶來不少刺激，都已經進行相對應的研究跟進或者防御策略。
從最近張小龍的爆出來的小程序可以看出，小程序是內的一套自己的生態，用戶不再需要下載任何APP，直接在里面完成登陸交互和支付這一整個閉環。
這一創新對原生APP的沖擊比較大。特別是對硬件廠商的沖擊，我們都知道，因為硬件熱門手遊排行廠商擁有手機底層的最高權限，在應商店與手機廠商本身自備的商店之間存在互相洗量的行為，甚至各個應用商店之間也存在互相洗量的行為，但小程序的創新，玩家根本不用下載APP，支付等閉環非常完善，這一行為將不奏效。以騰訊對用戶本身的把控力跟體量，勢必引起恐慌。
所以各方其實早就在研究對策，只是騰訊互娛先行用H5游戲來嘗試（本身并不運營游戲業務，將由騰訊互娛運營H5游戲業務，與手Q開放資源推廣）。這一消息爆出來以后，各家非付費的線上競速遊戲紛紛加快動作。都以H5游戲先行作為測試，后續肯定會跟進類似小程序的功能。
當所有渠道都開放類小程序功能之后，會給H5廠商帶來什么樣的影響？
頁游形式的運營將再度爆發
H5游戲在PC端相當于頁游，我們也稱之為手機頁游，整個H5游戲的運營手法跟原生APP游戲相差比無需花錢的即時策略遊戲較遠，頁游主要是靠買量作為導量手段，小程序附著在各個小生態中，只要把小生態內的各個閑散流量有效的聚集并導入，手機遊戲平台好評度就能得到非常好的一個導量效果，降低了用戶獲取成本。
之前不可忽略的H5游戲引擎
由于之前游戲不溫不火，導致H5游戲引擎并沒有如原生APP引擎那樣吃香，而隨著各個平臺開放H5的紅利，包括更多精品產品的需求，H5引擎作為游戲開發工具，將會是第一批接觸到優質開發者，很可能將是下一輪資本關注的對象。
平臺增多，再次利好H5發行
優質H5研發商能抱上各大渠道，吃一波紅利，但中小廠商的機會也許并不像我們所想的這么悲觀，只要在流量方面玩的好的運營商還是很有機會的，因為在大生態里面，你只要有辦法聚集閑散流量，也能過得很好！所以，這時候發行商的機會將體現出來，因為優質廠商在產品布局上畢竟是數量和標準的局限，其他沒有被拿下的產品對于發行而言可以分割其他細分市場。
自媒體流量變重要，價格要漲了
公眾號等移動流量的價格又要漲了，自媒體的轉化跟變現更加清晰，自媒體（包括其他移動端的內容媒體）的價值再度變高！所以這一波行情不僅針對H5游戲，對廣大移動端內容媒體也是一大利好。
業內人士看法
其實行業有一種錯誤的聲音，就是大廠的進入，和大多數研發沒有關系。其實要按這個思路，那什么時候，都和沒有能力或者沒有條件做精品的研發沒有關系。現在APP市場也是小圈子市場，就整個市場份額就那么些款在霸榜。H5行業的興起，一方面是巨頭們內建生態的剛需，無論是小程序，還是游戲，都可以讓用戶不流失，提升APP的用戶內部活躍和留存。另一方面，APP已經是千萬級研發成本的超級精品時代，而H5現在幾百萬級就可以出來精品，這對于二三線的APP或頁游研發來說，是一個機會。而如果還想著幾十萬或用更低的成本去博生存或爆款，那這部分人，確實和他們關系不大。
