by 文\張俊
能夠唯有火爆二字，方能勉強用來繪出中國挪動游戲市場的成長近況。挪動游戲市場已為中國挪動互聯網行業中國游戲行業開端功勞規模化收入，成為推進中國挪動互聯網繁華資金市場活潑的重要氣力。之前就有匯報預測2024中國挪動游戲市手機遊戲平台即時更新資訊場規模將到達4125億，同比增長 405;2024 年將達5237 億元，較 2024年增長270;2024 年市場規模將過份 6683億元，同比增長276。然而在挪動游戲市場快速增長的同時，也面對著物質透支經營粗放競爭無序等多種疑問。獨特是跟著渠道的優權勢量會合和KPI評估包袱的加大，吸量任務難上加難，而純真買量價錢瘋長，IOS刷榜難認為繼，如何進行推銷營銷已經成為挪動游戲運營商發布商最頭痛的課題之一。
正如我們所知道的，在渠道為王期間，為避免高投入低收益危害，手游營銷最全面的做法是將大部門市場費用投往渠道，一小部門用作PR，還有一部門用于維護媒體關系等。跟著手游產物端游化推銷方式的顯露即手游營銷前置，上述定例在如今已被打破。具體體現在以下五個方面1施展明星效應從游戲代言到介入制作；2散佈返利蠱惑從事件禮包到購物卡話費贈予；3變更沖榜手段，先付費榜再免費榜；4衝破固有思維，應用活動營銷制造話題；5apple watch 遊戲在手游營銷中融入傳統廣告，一抓流量，二抓品牌。實在這里所列舉五個營銷方式也并不是互相孑立的，在如今的游戲市場環境里，我們會看到更多的游戲廠商是綜合運用這些營銷方式，即整合營銷，來推銷宣揚個人的產物。所以，通過整合營銷打造品牌才應該是挪動游戲廠商的發力方位。
不能抵賴，上面所提到的整合營銷將是挪動游戲市場營銷前程很長一段時間內的前途。當然我們也需求熟悉到整合營銷的基本在產物，品牌是營銷的結局而不是條件，產物是營銷的目標而不是策略。實在，挪動游熱門遊戲pc戲市場中的營銷趨勢除了整合營銷之外，我們還能發明到的挪動游戲市場營銷的趨勢還有很多。
早在上年年終的時候，就已有國外媒體約請關連業內專家對2024年環球挪動游戲市場營銷的趨勢作了一個預計。具體的趨勢有以下八個1對視頻的注目將會更大力；2社交性能與社交前言的流傳力；3西方發布商在擴展環球市場時將會開端與本土公司配合；4傳統的廣告格式將不被列入斟酌范圍內；5由于利用步驟大批匯聚，利用店鋪排行榜的位置將會膨脹；6整體盈利將會增加，更會合和嚴峻的推進錢幣化；7用戶對廣告的管理將會增加；8目的受眾微定位，以特定用戶為目的。
而在本年年頭的時候，易觀國際所發行的《2024年中國挪動營銷市場年度綜合匯報》中，也具體結算出前程挪動營銷的成長趨勢，具體涵蓋有以下四點1挪動當地化辦事湧老人益智遊戲app起；2挪動原生內容營銷成為主流；3跨屏步驟化買入時代到來；4挪動營銷融入用戶控制平臺。
對于如今的挪動游戲市場來講，變動是諸多的鮮豔特色之一。而上面所介紹的這些營銷趨勢而已是基于現今局勢的一種理論上的解析，在實質的游戲營銷中，是會存在著諸多的變動。前程的挪動游戲pc 線上遊戲游戲市場營銷又將何去何從，且讓我們邊走邊看，拭目以待。
（本文由ChinaJoy和hao76聯盟統籌）
