by 根據一份7月新游暢銷榜顯示，TOP10名錄中僅有一款影游聯動產品《射雕英雄傳手游》入圍，而原先被寄予厚望的多款影游聯動產品如《大唐榮耀》《軍師聯盟》等，成績均不盡人意。
而在蘋果App Store的游戲暢銷榜中，這一結果更為嚴峻近一月以來，影游聯動產品甚至在TOP20都難尋蹤跡。
這讓諸多行業人士大失所望。自2024年暑期檔《花千骨》手游爆紅后，影游聯動概念逐漸走上神壇；直至去年，《倩女幽魂》《誅仙》等產品還在暑期檔表現尚可。然而，在同IP新游成為諸多影視劇標配的今年，同樣是暑期檔，影游聯動卻遭受了意料外的冷遇。
影游聯動究竟怎么了？
在一位從業人士眼中，這是用戶對于影游聯動產品負面情緒的一次集中爆發，低質量的換皮游戲讓影游聯動游戲成了快消品，如果說一開始還有新鮮感，后期紅利喪失殆盡，用戶陷入審美疲勞后，就只能用腳投票。
然而這并不意味著影游聯動將走向末路。
在諸多業內人士看來，影游聯動背后的IP邏輯依舊成立，也沒有人去否認真IP的價值，只是影游聯動自身的價值鏈正亟待重估包括IP選用游戲制作流程等環節存在的誤區和困難，都需要被重新審視。
挑戰思考調整，圍繞影游聯動，一場自救行動已經悄然打響。
影游聯動的理性回歸
對IP的認知誤區，使得影游聯動一開始就被寄予了過高的期望。
在西山居世游運營副總裁廖輝看來，IP雖然是公認的一個概念，但也有真IP和偽IP的區別，當IP無法真正能帶來大量用戶的時候，它其實就是偽IP，它可能就是個影視劇而已。
這決定了真正可以用來影游聯動的IP，只能是頭部IP。一般的影視劇題材，自身的量都無法保證，更無法向游戲進行轉化。
然而，此前資本對IP的瘋狂追捧，使得真偽IP在很長一段google play電腦時間內無法被理性區分。與之聯動的游戲產品，也難免背離了最該堅持的頭部精品戰略，成為了被廣撒網的泛濫之作。
《花千骨》火了之后，一些人就覺得只要賭的足夠多，就能押上熱劇，游戲就能火一把，一位游戲行業人士表示，這種投機的想法直至如今，依舊被諸多做影游聯動的廠商奉為圭臬。
這其中的問題在于，一旦在量上下功夫，在質上往往就有所松懈，甚至會出現多款游戲一個游戲系統的換皮現象。
游戲核心系統的開發需要的周期和資金都很可觀，只要核心系統不變，只動用美術設計簡單改變人物形象和背景，費用頂多只有數十萬級別，上述人士向騰訊科技表示，這也是最容易成為流水化作業的操盤方式，此前有公司專做換皮，一個月可以產出近百款手游。
但負面效應也很快得以顯現。隨著換皮游戲的泛濫，且大多集中于仙俠題材，用戶對影游聯動產品的興致單機手遊排行日趨下滑，自《花千骨》之后，影游聯動單款游戲的首月月活基本維持下滑趨勢；到今年，如果還是仙俠題材，且跳不出以往的玩法范疇，已經很難再得以突圍。
這意味著影游聯動的模式中，游戲產品自身質量能否過硬，正占據越來越大的比重。廖輝放置手遊推薦2024向騰訊科技坦言，如今來看，IP解決的只是最開始新用戶吸量的問題，它會有很多的新用戶引入，幫我們降低門檻，但是實際上最終留住用戶的，一定還是游戲本身，肯定不是劇本身。
拋棄純押注IP的投機思想，加碼游戲自身的投入和創新，無疑是影游聯動策略的出路。
檔期難題
但真正實施這一想法時，卻存在著一些難以繞過的難題。
最困難的是檔期。相對于一般IP產品，影游互動策略對于IP的使用最為高效愛奇藝與其合作伙伴此前曾嘗試過不按影視劇檔期上游戲，結果發現比按檔期時差了數倍。
這使得影游互動必須要保證同檔期，否則，其數據將會與一款普通IP游戲產品無異。
這并不是一件易事，游戲的運營研發產品等各個環節，需要跟影視劇的拍攝前后期美術等等環節全部緊緊扣在一起。在此前，國內并沒有太多成功先例。
按照國內的操作流程，影視劇一般在預定播放前一年開始拍攝，拍攝過程中一些場景人設才能給到游戲美術團隊；不僅如此，在這其中，影視劇自身的劇本及場景也在不斷變化，這些變化都必須同步到游戲之中。當劇本與拍攝場景的定稿完全交與游戲團隊，往往離上檔時間不遠了。
基本沒有時間改變核心玩法，留給影游互動產品時間少，空間也就比較少，愛奇藝聯席總裁徐偉峰（微博）此前向騰訊科技表示。
不僅如此，即便在如此緊迫的開發周期下，影視劇行業自身的突發狀況還在壓縮開發周期。騰訊科技了解到，諸如電視劇《楚喬傳》原先的定檔時間是7到8月，忽然提前到6月；電視劇《擇天記》甚至從9月檔，直接提前到6月檔。
這使得一些游戲團隊哪怕想在游戲層面做出突破，但在檔期壓迫下，依舊只能做出妥協；畢竟，圍繞IP本身進行的核心玩法創新，很難在短時間得以實施。
但這又是一個必須突破的難點。在當前影游聯動日趨千篇一律的現狀下，如若踏不出這一步，用戶對影游聯動爛作居多的印象將會完全深入人心。
對此，徐偉峰向騰訊科技表示，目前正進行二測的《瑯琊榜2》中已經開始了同檔期嘗試，拍劇的時候底稿只要進入基本程序就跟游戲團隊共享，包含劇本的共享，而且這個劇本在訓練邏輯遊戲拍攝期間不能改動太多。
但這種協調對相關方的統合力提出了很高要求，最終能否收獲較好的成果，仍有待觀察。按照愛奇藝的計劃，不管怎樣，明年精品劇作的影游互動產品都將使用這一模式，這是一個已經得以確定的戰略。
從影游到游影
除了在影游聯動的環節層面進行優化，廠商們對于聯動自身的模式也在嘗試改變。一個可期的趨勢是，不同于以往多是由影視劇電影到游戲的模式，一些從游戲IP題材到影視劇電影的聯動正走向臺前。
這很大程度上是由于爆款小說類IP隨著近年來被集中開發，已不再充裕；而傳統從影到游的影游聯動概念也在短期內陷入瓶頸。
在廖輝看來，諸如劍俠情緣這類游戲IP，本身擁有多年積淀下來的大量用戶，有著較高認知度。這類游戲IP一旦轉化為影視作品，無論是從粉絲儲備，還是游戲劇本的成熟度上看，都用著較大優勢。
事實上，早年在國內播出的仙劍系列電視劇，即是從游戲到影視劇的成功先例。
但即便是這種被重新放上臺面的新模式，其需要面臨的問題也與以往影游聯動大同小異影游聯動的落腳點在于游戲，游影聯動的落腳點在于影視劇電影，一旦影視劇電影質量不高，最終會重走影游聯動的彎路。
這在電影《魔獸》上已經有所體現。由于影片質量被詬病，《魔獸》一經上映即在北美收獲差評，美國本土票房僅4660萬美元；雖然在國內由于魔獸情懷的加成，大陸票房達到2.21億美元，其最終全球累計票房4.3億美元，但還是虧損了1500萬美元。
這為將來更多游影聯動的作品敲響了警鐘。
目前，多家國內游戲廠商均公布了游戲改編電影電視劇的計劃，但進展大多緩慢。以網易旗下《陰陽師》手游為例，去年12月15日，網易影業宣布與華誼兄弟影業和工夫影業共同打造《陰陽師》電影和劇集，但如今選角仍未敲定。在一位業界人士看來，游戲改編影視劇電影既要照顧原有粉絲，又要讓普通用戶接受，一著不慎，可能就兩處落空。這也使得游戲廠商對此頗為謹慎。
但爆款游戲背后的龐大粉絲群體，使得由游戲到影視劇電影的模式仍然充滿誘惑；隨著影游聯動的邊界日漸擴大，這一模式可能也將在不遠的將來迎來井噴期。
