by 近日，適逢騰訊《火影忍者》手游上線（不刪檔）周年，聚集了眾多國內火影粉絲與格斗手游愛好者的第二屆火影重燃祭于廣州舉辦。盡管《火影忍者》漫畫早已完結，但火影IP的熱度不僅沒有因此而減退，反而因為手游的成功運營而越發火熱。從火影重燃祭的熱度也不難看出，《火影忍者》手游在延續，甚至擴大IP的影響力上，已經探索出一條成熟的道路。
第二屆火影重燃祭現場精彩紛呈
1月8日，第二屆火影重燃祭暨《火影忍者》手游無差別忍者格斗大賽年度總決賽落幕。
此次火影重燃祭，共吸引了超過20萬人參與搶票，兩天活動期間接納現場觀眾超過3500人，并吸引了近30家媒體同步進行實時直播，讓外界充分看到了火影IP在國內動漫人群當中的影響力，以及火影IP粉絲群體對于《火影忍者》手游這一由國人操刀制作的游戲衍生品的認可。
活動現場，火影粉絲可以通過多種展現方式，近距離欣賞游戲精美場景的每個細節，了解游遊戲社群媒體戲內各種奧義的分幀圖解，從而直觀了解制作團隊對開發一款面向所有《火影忍者》粉絲人群的手游產品的專注與用心。
而同在火影重燃祭期間舉辦的無差別格斗大賽年度總決賽，也同樣給現場的火影粉絲帶來不小的驚喜。
一方面，賽事現場高度還原了原作當中，忍者村中忍考試的場景。以沉浸感十足，且極具火影特色的場景，用國際水準的高規格賽事，為火影迷帶來一場在觀賞性，競技性和原著帶入感方面都堪稱極致的火影盛會。
深度情感營銷 重燃IP粉絲關注
實際上，不僅僅是今年的第二屆yahoo遊戲天堂火影重燃祭在火影粉絲人群當中獲得了高度認同，自產品上線一年來，電腦推薦遊戲《火影忍者》手游通過情感喚醒，情感遷移，情感延續三個步驟清晰的階段，在情感營銷方面作出了一系列嘗試，并在玩家當中收獲良好反響。
在情感喚醒階段，《火影忍者》手游先后開展了蓄集查克拉，百萬重燃禮等活動，吸引了數百萬粉絲參與火之意志接力，并借助首屆火影重燃祭集體釋放熱愛。隨后，火影明星粉絲蔡康永等應援發聲，關于重燃祭的微博以及FACEBOOK轉發過萬，火影重燃祭登上微博熱搜排行榜，覆蓋人群達1054萬，同2024 線上遊戲大作期百度指數增幅達540。
隨后的情感遷移階段，《火影忍者》手游則以燃統一視覺主題，結合平臺特性超過30版格斗重燃的主題廣告先行，隨后動畫與游戲混合剪輯的視頻大量投放，累積播放量1320萬，AB站高達20次推薦，吸引了諸多火影精準粉絲。
而在最后的情感延續階段，《火影忍者》手游先后開展了多屆無差別忍者格斗大賽，吸引了眾多玩家和觀眾的參與。在游戲圈層方面，則以尋找本命忍者形成了新的可持續討論熱點。另一方面，以諸多的冠軍玩家，紅人主播為核心，聚集火影粉絲玩家。
從喚醒，到遷移，再到面向更長遠未來的延續，《火影忍者》手游通過一系列豐富的情感營銷手段，顯著提高了用戶對這一火影IP授權游戲的歸屬感認同感，從而使得全新的基于手游產品的粉絲互動圈層形成，并掀起火影新的流行趨勢，讓火影IP的生命力與熱度隨手游的興起而再一次在國內動漫粉絲人群當中重燃。
嘗鮮多領域跨界 打造多維IP矩陣
實際上，《火影忍者》手游無論是在打造火影重燃祭的過程里，還是在實施其它針對火影IP粉絲的營銷舉措時，都不忘以滿足粉絲訴求引發情感共鳴為首要目標，淡化相關營銷行為的功利化色彩，在展開產品營銷時不忘突出IP本身。
在打造重燃祭之余，《火影忍者》手游亦通過與原著改編電影（《火影忍者劇場版博人傳》）舞臺劇等衍生作品之間展開跨領域的深度合作，在ChinaJoy官方動畫實境展等眾多線下展會場合與原著粉絲進行零距離互動等諸多做法，使得這一經典IP在《火影忍者》手游的推動下，逐步建立起一個橫跨多個領域，廣泛覆蓋不同層次粉絲群體的多維IP矩陣。
而通過多次舉辦的無差別忍者格斗大賽，《火影忍者》手游吸引了119萬參賽選手，600萬觀眾參與其中，活躍用戶滲透率高達36，參賽用戶占比創下業內同類型游戲新高。
經歷《火影忍者》手游上線一周年的運營，火影粉絲圈層已經從之前以原著及部分改編電影作品為紐帶的較為松散的粉絲文化圈，演變成為通過動漫桌機遊戲推薦，電影游戲線下聚會（火影重燃祭）賽事體系來充分聯結在一起的忍者組織，建立起以忍者格斗為主的新文化圈，成功打造了多維度的火影IP矩陣，并實現了火影情感的新延續。
總的來看，《火影忍者》手游上線一周年來的一系列舉措足以說明，《火影忍者》手游在同類大IP手游產品中，已經找到了適合自己的一條道路。而情感營銷，則無疑成為了這類手游在運營及營銷領域的一張新王牌！
