by 52pk 8月31日消息網絡小說《擇天記》從2024年開始連載，至今已經266萬字，對于大部分的書迷來說，每天深夜等著作者貓膩更新，每天在書評評論區打卡早就成了習慣。
大約到了2024年中旬，開始有被朋友推薦看了動畫，也來看看小說的評論出現；2024年書評區迎來了更大的轉變，有很多鹿晗的粉絲涌入進來，至今歡迎鹿飯，但不歡迎刷屏的帖子仍在被置頂。
閱文集團旗下的《擇天記》這個IP，經歷著從小說拓展開發到動畫電視劇游戲等等形式的過程，所承載的內容越來越多，覆蓋到的人群越來越大，相關的數據也不斷走高。小說僅僅在創世中文網PC端的正版點擊量就已經累計達到2502萬，2024年7月《擇天記》動畫第一季正式上線，目前共1.4億點擊量；一年之后第二季上線，首日付費點擊突破200萬，目前付費點擊量已近3000萬
此外閱文集團旗下的《全職法師》《斗破蒼穹》等IP，有不少被當作行業案例進免費遊戲App選擇指南行分析和探究。閱文集團到底是如何制造超級IP的？
從單純的IP售賣到IP合伙人制度
閱文集團版權拓展副總經理王蕓
閱文集團版權拓展副總經理王蕓，在起點時期就已經參與到內容的拓展開發中，如今已5年過去了。
王蕓回憶起早期他們做IP，還是單純版權營銷，做銷售內容，把IP授權出去就結束了。之后不斷開發IP拓展新的職能，利用大數據以及集團各種平臺資源對授權出去的手遊推薦ptt 2023IP進行監控。
到了第三個階段，推出了生態共營的IP商業2.0模式，采取跨領域的運營模式，加速IP孵化，使得IP變現之路更為順暢。王蕓表示，一般他們要用IP合伙人制度進行IP自主開發的項目，要么是特別看重的項目，大神級別的作品；要么覺得是潛力股的，比如《全職法師》。
IP合伙人制度不是我授權給你，你出錢做，而是閱文把IP立在這里，想進來的人先進來，比如游戲負責游戲的部分，影視負責影視的部分，閱文對每一個部分都會參投。并且為了讓大家的利益達成一致，會和所有人都溝通好，引導所參與的公司相互之間進行項目上的參投和內容上的合作，進行利益捆綁。成為一個組手機遊戲平台比較局者。
其中有幾個比較特殊的領域，首先是動畫方向，因為閱文自己旗下有專門的動畫部門，而且發展的已經很成熟，不少這部分內容是他們自己做的。與此同時，也歡迎其他動漫廠商參與進來，共同開發新的作品。2024年起，由閱文出品《擇天記》《女媧成長日記》《全職高手》動畫表現均不錯。
一個是周邊方向，閱文有專門的周邊組，做自主開發研發銷售品控。王蕓認為，單純的周邊授權方式開發商在創意和開發上容易走常規模式，但這種模式不適合閱文。當一個IP大火了之后，隨便出個水杯，上面有個IP形象就行，但小說人群雖然很龐大，要讓他們產生價值，就需要更多的創意性和品質。
另外還有影視組，雖然成立的時間并不算太久，但是已經有若干項目在籌備中，并且未來將會與動畫游戲等其他環節進行相互聯動。
IP選擇讀者自然篩選與閱文的全品類思路
閱文集團旗下的小說太多了，那么如何從中選擇出要開發可以開發成IP的作品呢？
王蕓表示主要靠讀者的自然篩選，簡單來說就是看排行榜，比如前一百肯定是讀者和留存都較高的。
然后在這些作品中，做品類上的平衡，盡量觸及多個品類做全品類IP開發。王蕓解釋他們要做全品類，首先是要有用戶基礎，在接入騰訊用戶以及互聯網發展后更多用戶進來后，受眾類型非常多；其次做全品類也是閱文的戰略方向，他們希望的是豐富，而不是把人群框死在某個框里。
然后在不同的類別中，進行篩選。無需註冊的遊戲App比如玄幻在閱文是大類，會多選擇一些，之前做了七部動畫片，《擇天記》是玄幻的，《斗破蒼穹》是玄幻的，《全職法師》是魔法類的，《女媧成長日記》是都市修仙搞笑類，《國民老公帶回家》是純言情向，還有涉及體育類型的《王子碰碰球》。
王蕓表示其實閱文的用戶，目前從數據上看男女比例比較平衡，女性頻道的受眾和點擊量也非常高；一些小的品類上升速度也十分快，內容是好的，但是缺少展現的形勢。全品類要做的除了已拓展出的品類，還要開發這些新的方向。
具體的IP打造針對性的IP拓展與推廣
閱文目前的IP拓展方向，已經包括動畫漫畫電視劇電影游戲舞臺劇全息投影（配合落地活動）VRAR等。但遊戲程式不是每一個IP適合改游戲或做舞臺劇做真人劇，針對每個IP要做適合的IP拓展。
王蕓表示閱文在對某個IP適合做哪些開發進行評估的時候，主要根據的是閱文大數據下IP小說的受眾人群特征。比如什么年齡層習慣時間地域等，評估這些小說人群可能喜好哪些IP開發方向。以及也會和電視臺游戲研發商視頻制作方視頻網站等溝通，某個IP是否適合這個開發方向。
只要這個作品具備一個條件的閃光點，就可以做。王蕓說，比如女性用戶在視頻方面投入比較多，一些女性向小說的IP就可以先做視頻化，以動畫片影視劇先打出去。
以上是IP拓展的方向，一個IP的做大還涉及到推廣本身的操作。
王蕓說，對于小說本身，除了閱文集團旗下網站資源推薦等，還有多種推廣方式。如落地活動，每年在全國有百來場（活動），從一線到二三線城市都有覆蓋，具體的方式有新書發布會簽售參加漫展做展臺和主題活動書香2號線（上海地鐵線推廣）等。其他的線上推廣如網紅直播cosplay翻唱等，會在各個平臺進行全方位推廣。
閱文集團對于IP的打造，據王蕓表示原本的邏輯是漫畫動畫投入，游戲影視劇變現，舞臺劇由于變現時間比較長，起變現＋宣傳的作用。但目前這個邏輯已經被改變，因為已經做過的一些IP測試下來后，他們發現每一個環節都有變現的可能性，比如以前被當作純投入的動畫已經有變現了，《擇天記》第二季完全是付費觀看的，在第三集的時候付費用戶就突破1000萬，目前六集在騰訊視頻獨播的點擊量累計已接近3000萬。
目前閱文所有的改編方向都不是純投入的，用王蕓的話來說，是IP做起來后各個領域的影響力互相滲透，原本覺得是不賺錢的其實也可以賺錢的，只不過沒有游戲影視那么多罷了。
