by 作為一個飛速成長的新興行業，手游的遠景從來就不缺乏好事者的不同種類預計。冬季論初現端倪距今已有兩年，其后雖有段時間被傳得沸沸揚揚，從業者們卻還能各得其所，不愁吃喝。2024年，互聯網巨頭涉水手游，部門中小隊伍倒閉，但數目并不太多。到了本年，尤其是逼近年關，冬季卻普遍降臨。CP拿不到融資，產物無人問津，代辦發布費用一降再降;發布大幅削減代辦產物數目，甚至只要S產物，減低A級產物分成比例;渠道DAU和MAU不升反降，KPI無法辦妥，為了保流水而絞盡腦汁。如今的手游市場，展示出滄海橫流的圖景，人人都在苦苦尋覓存活與致勝之道，而IP，無疑是此中最奪目的一個。
假如說智能機出貨量帶來的人口紅利是手游產業第一輪爆發的必須前提，那IP即是手游市場新一輪增長的要害地點。曾幾何時，一款帶IP屬性的產物，不需任何多余的營銷策略，就可以帶來豐盛的收入。然而，跟著市場的成長，IP手游如雨后春筍般顯露，優質產物又站上了同一條競爭起跑線，IP從獨家秘笈變形成為必需品，IP手游再難言穩勝，不少廠商 的IP作品甚至慘淡收場，地步尷尬。手游冬季之下，IP前路幾何?值得所有人深思熟慮。
時移世易手游IP紀年史
IP改編手游是市場邏輯成長的產品，也必定跟著市場形勢而變動。手游IP的成長，大要經驗了以下幾個階段
1簡樸吸量階段。
從制作上看，該階段的IP產物很難稱得上精細，大多是簡樸的換皮，在游戲弄法無首創的場合下，將IP的世界設定psv 遊戲移植到產物上;從運營上看，并沒有予以IP產物充足的珍視，僅依賴IP的著名度吸收玩家。這種做法在增量市場轉向存量市場初期，的確產生過較強的吸量效應，來由在于，一方面其時市面上的IP產物數目較少，具備IP屬性的產物可謂鶴立雞群;另一方面新玩家角度，還未被充裕教育，對游戲品質沒有過高需要。
2IP運營階段。
IP游戲的吸量吸金效益日益展現，吸收了整個產業的眼球，越來越多的廠商介入IP收購和遊戲平台IP游戲研發，跟著IP游戲數目的增多，競爭格局生變，簡樸換皮的做法吸量本事越來越差，對IP的運用進入IP運營階段。從制作上看，該階段的IP產物研發周期延伸，畫面更為精細，弄法多樣，品質高明;從運營上看，發布商和渠道商賜與IP游戲大批的推銷物質。IP游戲在該階段成為市場的寵兒，無論是Andro還是IOS，頭部產物中，攜帶IP屬性的游戲都佔領大部門席位。整個2024年，IP游戲數目占比僅162，卻佔領了322的暴露量，IP游戲熱度可見一斑。
3泛娛樂階段。
實質上泛娛樂并非最近才面世的新概念，它在2024年便被遊戲提出，其內涵是以IP授權為軸心，以游戲運營和網絡平臺為根基的跨領域多平臺的商務拓展模式。手游市場以往對IP的應用是單向和單維度的，單向是指IP改編手游，再應用手游賺錢，產物過完性命周期后，該IP即應用完畢，并沒有游戲對IP的回饋或反哺;單維度是指IP僅用于游戲改編，沒有形成游戲影視周圍文學作品的IP微軟商城矩陣。泛娛樂要求在廣度上拓展IP的利用領域，深度上發掘IP的代價，延伸其性命周期。
目前，越來越多的廠商開端發動泛娛樂戰略，力求在IP產物遍地的市場中，將IP的代價最大化，這敵手游產業來說，是歷久利好。《花千骨》手游的勝利是泛娛樂戰略的經典案例，該IP本身起源于文學作品，改編的手游和電視劇同期上線，約請明星代言，影視作品和手游互相暴露，實現了雙贏。
大浪淘沙更進一步是原創
誠然，手游產業走到今日，對IP的應用日益嫻熟與精細，進入泛娛樂階段標志著對IP深度發掘的開端。不過，現有IP的存儲量是既定的，即便是奉行泛娛樂戰略，如不創建新的IP，也無異于坐吃山空，現有的IP池總有干涸的一天。實質上，整個2024年不光是產業洗牌的一年，更是IP傑作頻繁面世的一年，各大最高級IP改VR模擬遊戲編的游戲你來我往，斗得不亦樂乎。然而到了年底收官之際，我們不禁要問廠商們本年打出了這麼多王牌，來歲是否還有牌可打。縱然不愿意相信，我們也不得不認可，來歲的手游市場很可能遇到傑作荒。
要想避免IP被耗損stame殆盡，設法無非開源與節流。泛娛樂戰略對IP的深度運營，延伸了IP的性命周期，避免IP被過快耗損，屬于節流的做法。而開源是指創建新的IP，這需求作品品質過硬，有成為IP的資歷，還需求一個原創周期，培育和沉淀用戶，因此難度較大，但卻值到手游廠商們嘗試。除避免既有IP被耗損殆盡的斟酌之外，進行IP原創還有如下優點
1以游戲運營為根基的原創IP，天生適于改編游戲，避免了空有IP卻無知如何改編，或者簡樸換皮的逆境;
2IP的買入改編和運營目前幾乎已成大廠商的特權，中小隊伍基本無力染指，受IP熱潮挾持，不少廠商為了活下去，鋌而走險在未經授權的場合下應用著名IP改編手游，這不光傷害了版權方和正版游戲的權益，還搗亂了正常的市場競爭環境。
2024年10月，內地手游市場上，網游中IP游戲占比高達48，但此中僅7佔有正版授權;單機中IP游戲占比為7，僅有1為正版授權，侵權比例之高令人咂舌。跟著關連政策的完善和市場的理性化，內地的版權環境將日益改良，侵權行徑今后勢必寸步難行，所以與其冒高危害侵權，中小廠商大可嘗試跨界配合，創建一些佔有固定粉絲群的IP。
IP原創與泛娛樂并非手游IP紀年史上截然分手的兩個階段，而是相輔相成的兩種戰略。泛娛樂不光實用于既有的經典IP，也同樣實用于原創IP，須知既有IP并非憑空產生，而是途經歷久積淀形成的，原創IP若途經精細打磨，同樣可以吸收越來越多的用戶，增加著名度。以《燃燒的蔬菜》為例，作為一款經典手游，它在玩家中享有很高的著名度，游戲的研發商索樂并不平足于游戲本身的賺錢效應，而是著力將游戲打造成一款著名IP，照相動畫片，制作游戲周圍，出書紙質漫畫，動漫漫畫和游戲玩偶不光本身創建代價，還能反哺游戲，增加老用戶虔誠度，并帶來新的用戶。再如，最近電信愛游戲和河馬動畫的跨界配合，不光構建了泛娛樂版圖，還有助于原創IP孵化，實現互利共贏。
