by 3月21日,網易LOFTER在上海舉辦有點才華大手機遊戲平台新手專區會,首次在線下為LOFTER創作者頒發獎免費雙人遊戲steam項,同時宣布創作者扶持方案,發布LOFTER年度最熱IP和CP榜單,也為廣告主提供了興趣營銷解決方案LOFTER出圈計劃。
首次為興趣創作者頒獎 LOFTER興趣標簽持續增長
據悉,LOFTER現場公布近百位優質創作者獎項,獎項設置包含攝影繪畫游戲次元萌寵衍生娛樂追星美食等多個興趣領域,這也是LOFTER首次為優秀創作者進行的線下頒獎。
巖彩藝術家蓮羊知名水彩畫家鹿菏武俠作者三弦攝影組織CYWP中青攝攝影師陳帆知名泛二次元品牌次元文化黑天視覺工作室街貓寫真攝影師喵嗚不停等出席活動并領獎。
知名巖彩藝術家蓮羊以《巖彩初心》為主題的分享展示了她在中國古老的巖彩藝術形式下載免費上的創新探索,知名攝影師劉順兒妞則講述了自己和故宮的攝影故事《故宮四時賞》,展現了創作者對創作和藝術的堅持。
網易LOFTER運營總監李瑾現場介紹, LOFTER憑借優質的用戶體驗和平臺氛圍,聚合大量優秀創作者發布作品和互動,形成了攝影生活影視次元游戲娛樂時尚等多個興趣領域。而LOFTER特有的標簽文化,讓用戶以細分興趣為維度,形成小型興趣圈層,目前LOFTER累計移動端用戶超過7000萬,日用戶停留時長已經超過50分鐘。
LOFTER用戶逐漸形成以95后為創作主體,00后為互動主體的特點。而興趣標簽的不斷裂變和衍生,讓LOFTER擁有超過800萬持續增長的細分興趣標簽,涌現2萬多優質創作者。這些優質內容貢獻了LOFRTER垂直領域超過60的熱度。
自帶創作能力和流量,成為LOFTER創作者的最大優勢, LOFTER聯合插畫師LOST7推出的kinbor聯名款晚安宇宙手帳,首批一萬件一周即賣斷貨,彰顯了興趣創作者粉絲的超強購買力。
正式宣布啟動 才華計劃 全面扶持LOFTER興趣創作者
LOFTER運營總監李瑾現場也宣布了創作者扶持計劃LOFTER才華計劃,計劃包含百位創作者挖掘計劃LOFALL專屬服務以及LOFTER原創作者榜單,從創作者發掘扶持包裝推廣到商業化變現,提供完善的全鏈條服務。
LOFTER才華計劃預計將挖掘和合作百位優質創作者,搭建 24個真人故事視頻專欄,深度挖掘創作者故事,為LOFTER創作者打造個人品牌形象;而LOFALL 專屬專業服務,提供包含流量扶持作品版權代理運營,包含版權小說圖集有聲影視游戲動畫等作品授權衍生品授權等,作品衍生品自主開發售賣等。
同時LOFTER也將其最具影響力的LOFTER IP榜單全面升級,形成游戲影視娛樂衍生創作榜單矩陣,LOFTER原創作品榜單和原創作者榜單,給創作者更多曝光機會。
發布LOFTER年度最熱IP 陰陽師王者榮耀等上榜
活動現場,正式發布了2024年開放世界 手遊度線上二次衍生創作榜CP榜單和最熱IP。2024年度最熱IP中,《第五人格》《凹凸世界》《魔道祖師》《全職高手》《鎮魂》《我的英雄學院》《戀與制作人》《偶像練習生》《王者榮耀》《天官賜福》《楚留香》手游和《陰陽師》獲獎,成為2024年度LOFTER最具影響力的IP。而最熱CP榜單則包含了《第五人格》手游《鎮魂》《凹凸世界》漫威等多個IP中的經典角色配對,彰顯了角色衍生創作的力量。 值得一提的是,網易LOFTER還特地為LOFTER文字衍生創作者頒發了集體獎項,以感謝他們長期以來的堅持和為愛產出。
從LOFTER此次公布的年度最熱IP來看,游戲小說動畫三足鼎立《王者榮耀》和《陰陽師》作為騰訊和網易當家IP同場獲獎,《第五人格》《楚留香》手游《戀與制作人》則成為手游圈大熱,《凹凸世界》《魔道祖師》《天官賜福》等國創IP的強勢登場,則彰顯了游戲之外的國創勢力崛起。
據悉,LOFTER 年度CP榜單和最熱IP,數據來自LOFTER用戶在IP和CP標簽庫的內容產出熱度,基于LOFTER自有的用戶興趣標簽庫內容質量評價模型IP生命周期檢測模型,一定程度代表了優質創作者和具備高度審美力群體的用戶選擇,是IP的內容消費的流量和內容價值判斷的標桿榜單。
作為國內IP衍生創作的大本營,LOFTER已經成為國創IP尋求衍生創作支持發展IP文化的首要選擇,網易LOFTER和《天下3》《食之契約》《新網球王子RisingBeats》《神都夜行錄》《夢間集》等多個游戲合作,舉辦了針對優質創作者和核心用戶的互動活動;而《盜墓筆記》《魔道祖師》《鎮魂》《凹凸世界》等多個影視動畫IP也和網易LOFTER形成了基于衍生創作內容傳播等多維度的深度合作關系。
官宣LOFTER出圈計劃 提供移動原生代興趣營銷解決方案
活動現場,網易LOFTER市場總監談雅分享了LOFTER作為以95后為代表的移動原生代最愛的興趣平臺,在興趣營銷領域的觀點和案例。
談雅在活動現場表示,以聚集在一二線城市的95后和三線及以下城市的00后年輕人為代表的用戶群體,是目前真正移動原生一代。細分娛樂興趣成為這代年輕人打造線上人設的一種獨特文化形態。看#漫威#電影,看#科幻#小說,追#日系#ol,玩#molly#潮玩,玩#kodak膠片機#,沉迷#乙女#手游,買LOFTER文創周邊,為愛買單也成為這一代年輕人在興趣消費領域的重要標志。
垂直細分興趣和標簽以爆炸式的態勢增長,細分興趣領域創作者的影響力流量以及內容創作力,變得空前強大,也改變了傳統意義上的內容營銷生態,下一個興趣營銷時代即將來臨。
因此,網易LOFTER推出了興趣營銷領域的解決方案LOFTER出圈計劃(下文簡稱出圈計劃),該計劃包含LOFTER自有MCN計劃和基于移動原生代的興趣營銷解決方案,從興趣內容定制流量衍生品開發等全維度為廣告主提供系統解決方案。
自有MCN計劃推出百位優質細分興趣領域創作者,涵蓋攝影次元生活娛樂萌寵美食繪畫衍生等興趣領域,為廣告主定制更具娛樂消費場景化的內容,并且進行全流量分發。
興趣營銷解決方案則為廣告主提供包含興趣表象內在動因興趣互動形態興趣KOL創作以及全網分發的完整興趣營銷鏈。活動現場,推介了LOFTER自有品牌IP項目LOFTER不打烊展覽館LOFTER GIRL STYLE潮流項目以及針對游戲行業提供的GAME FEVER方案。
95后在創作,00后在互動已經成為新遊戲2023手遊網易LOFTER站內最主流的用戶畫像,新興興趣標簽,也成為了LOFTER新增和活躍用戶的重要來源。這也意味著,LOFTER或許正在慢慢成為網易最具00氣質的娛樂消費產品。
