by 2024年，網紅經濟的市場規模已經超過千億，從集美貌與才華于一身的papi醬到洪荒少女傅園慧，我們可以看到如今網紅的概念早已經打破傳統錐子鏈嘩眾取眾等模式，而是滲透到社會各界各領域！可以說無處不網紅。
尤其是在當前去中心化越來越明顯的互聯網時代，網紅蘊含著巨大的商業能量，整個產業已經呈現出快速擴張的勢頭。9月1日，由新浪微線上遊戲平台推廣活動博新浪游戲聚耀星空IMS聯合舉辦的2024中國首屆游戲網紅節圓滿落幕，此次共設立5大獎項，包括中國最頂級游戲網紅，中國最具潛力價值網紅 ，中國的直播一哥，中國的直播女王，中國自媒體內容大神。頒獎典禮之后，新浪事業部總經理楊振聚耀星空CEO李純中新天津生態城商務局副局長曹晟以及IMS新媒體集團公關總監王敬涵接受了媒體采訪，幾位大佬不僅對網紅現狀作出了詳細的分析，也對未來組建整個網紅產業鏈做了全面構想。
（從左至右分別為聚耀星空CEO李純中新天津生態城商務局副局長曹晟新浪事業部總經理楊振IMS新媒體集團公關總監王敬涵）
以下為采訪實錄
記者是什么樣的契機讓您想到要做這樣一場游戲細分領域的網紅節的呢？網紅節是因為什么契機而生的呢？
楊振是這樣的，大家可以看到最近半年以來，新浪微博有著高速的發展，之所以有這樣的發展，主要是因為我們在微博用戶在二三線城市的下沉。除此之外，我們是抓住了網紅經濟的核心關鍵點，微博是一個天然培養網紅的一個平臺，網紅可以在微博中獲得多關注，展現自己的特色。其實我們不只是辦了新浪游戲網紅節，還在之前辦了財經的網紅節，體育的網紅節，都取得了不錯的成果，我們現在希望把這個模式在游戲領域演繹。另外就是，大家都知道媒體去中心化后，關注度不斷下降，年輕一代看傳統媒體咨詢的時間越來越少，更多傾向與看一下直播平臺的內容，短視頻的內容。直播微博業務與微博網紅有關聯，網紅對年輕人來說也是更有誘惑力的一個形態。
記者網紅孵化基地在整個網紅產業中起什么作用？
李純我們希望給更多有潛力有毅力的網紅提供更專業的培訓。我們也看到，現有的一些網紅他們和專業的演員相比，在形體鏡頭感舞蹈等方面還是有一些劣勢，大多數人成為網紅都是依靠自己的人格魅力。我們希望用網紅孵化基地專業化培訓的形式，來彌補這些網紅的劣勢。同時也給更多的想要成為網紅的人一個機會，以孵化基地為入口，經過專業的經紀公司的管理培訓，把這些優質的網紅推送出去。
記者您是如何看待當今社會網紅和經紀公司之間的關系的？
李純現階段網紅市場興起的時間還不夠長，網紅經濟公司還存在很多不健全的方面，導致有一些網紅經紀公司和網紅之間就是一種單純的資源買賣的關系，但是聚耀星空要做的是一個綜合性的東西，從前期的藝人挖掘，到藝人的定位包裝培養，推廣到最后的變現，是一個全線式的服務，每一個藝人和他的經紀公司，是一種合作的關系。
記者 未來新浪游戲和網紅產業將如何結合，透露一下整體布局或者近期規劃？
楊振我們把網紅定義為自媒體的眾多表現形式之一，我們更多看到的是網紅巨大的商業價值，各行各業網steam 遊戲價格紅巨大商業潛力，IP轉化能力也很強，可以預測到未來三年內會有一千億到兩千億的融資。我們平時也可以感受到網紅的個人魅力，尤其是對于周邊用戶產生的影響，也就是粉絲經濟效益是很棒的。我們未來更多的進行網紅全產業鏈的塑造，就像剛才李純聊到的，現在常規網紅運營有一些欠缺，我們會盡力將全產業流程正規化，重新網紅定義標準。除此之外，我們會做網紅孵化基地，在政策上提供幫助。網紅如何包裝，樹立個人品牌，更具體到如何拍攝，如何搭配服裝，如何定制產品，如何PS照片，這些方面如果深究的話還有很多要去做。但是現在工作都被第三方廠商承包，我們也不是說去搶這些人的生意，而是和他們共同打造更加合理，更繁榮的網紅經濟鏈。
記者聚耀星空的網紅億元計劃的長期目標是什么？
李純整個計劃是和網紅孵化基地綁定在一起的，我們會從京津兩地的藝術學校，找一些非常專業的老師對藝人進行培訓，給大家補足專業技能上的欠缺，同時我們會在推廣上投入大量的精力，來輔助網紅快速成長曝光。我們主要針對的是有潛質，資質好的網紅，更是針對難以復制的，有良好吸量能力的網紅進行完整的包裝和推廣，讓他們成為成熟的網紅。
記者能否為我們介紹一下中新天津生態城，以及生態城對企業的扶持？
中新生態城曹局長我們是2024 中新兩國政府合作的旗艦項目，目前已經走過了八個年頭。我們和蘇州工業園還有重慶工業園并列為中新兩國三個旗艦項目。我們最近也是迎來了重磅的一個合作伙伴，新浪游戲。我們之前也有100多家國內很知名的游戲公司，以及200多家國內的電影公司，包括音樂公司和互聯網公司。現在總數大概會有3000家公司的規模。生態城目前也只要是吸引這樣一些高科技高成長的文化創意公司。我們做這個事情其實也經過不斷的合作交流 的過程，而且今年也是網紅的元年。一方面新浪游戲為我們提供了大量的靈感，另外一方面其他的一些頂尖的游戲企業也已落戶生態城。在與這些公司的交流過程中，大家都不約而同的提到網紅 這個詞。所以我們就覺得這個是一個很好玩的事情，就像當年電影在國內還沒有大熱的時候，我們就進行了一系列的鋪墊，現在不少電影公司都是我們的合作伙伴。所以我們覺得網紅很有可能就像當年的電影一樣，正好抓住新浪游戲這么難得的一個合作伙伴，在這些方面做一些布局。這借著這個活動，將我們生態城的這一部分計劃啟動。不管是網紅公司還是網紅個人，抑或是游戲公司，生態城一定會提供最好的服務。我相信通過生態城和新浪游戲這樣的強強聯合，一定能做成匯總過最早且最大的網紅孵化基地。
記者各位如何看待近些年網紅為了博取關注做一些擦邊球直播的現象呢？
李純我們舉一個成熟點的例子，不看網紅，我們看一下娛樂圈的藝人門。有多少藝人是靠這種擦邊球火起來的呢？我相信是非常小的一部分。這種擦邊球不管是對藝人也好還是網紅也好，其實對他們自身的個人形象都是有所損害的。可能部分經紀公司會因為短期的經濟效益，讓一個并不知名的網紅通過擦邊球甚至違法違規的行為讓大眾熟知。但這個事件導致的結果就是，若這個網紅沒有想對優質的內容，他依然無法穩固他的粉絲。它可能在瞬間有了關注度，但是這些關注度并不能轉化為他的粉絲。只有真正能把自己的內容做好，那些有優勢有潛質的網紅才能抓住粉絲。同時，這部分網紅也是非常愛惜他的粉絲的，他會很在意自己在粉絲面前的形象，他和粉絲的關系也是非常友善而且長期的。這樣的網紅才是一個有高價值量的網紅。而那些靠打擦邊球爆紅的網紅并不能做到這一點。
IMS王靜涵其實IMS是為網紅做價值變現的一家公司，我們從年就開始對新媒體行業開展價值變現了。我們的CEO李檬最早提出了一個去中心化的概念，從博客開始就已經在做自媒體的價值變現，一直到現如今的網紅。去年的時候我們的CEO就預言到網紅會是今年的一個風口。所以在今年我們聯合微博以及李總做了一系列有關網紅的活動。我覺得通過IMS和李總這邊的一些合作，能夠激發整個行業積極向上的發展趨勢。
楊總網紅去做一些擦邊球內容的行為，其實我們都是理解的，這樣可以最快速的實現利益的最大化。但不管從那種模式來看，網紅本身都應該是正能量的，無論是拼顏值還是拼才藝，你在廣告主眼里一定是一個正能量的主播。有些做擦邊球的主播雖然現在看來能夠提高自己的身價，但從長遠來看，他未來的商業潛力一定是非常低的。不管是IMS還是新浪游戲，都沒辦法幫助他實現最大化的價值變現的。我們希望能夠挖掘出有正能量的網紅，通過我們攜手，讓他們快速成長。
生態城曹局長其實沒有一個產業是完美的，就網紅這個新興產業來講，這樣的做法會對行業的發展埋下禍根。所以我們在做這個事情的時候選擇新浪游戲，其實也有對這個問題的考慮。
記者生態城對于聚星網紅孵化基地的政策和支持有哪些？
生態城曹局長生態城現在有一個聚集了大量文化企業的國家動漫業業示范園，現在有不少互聯網像趣分期酷我音樂還有我們的新浪2023手遊推薦游戲，他們都是園區的一個住戶。生態園專門為他們在孵化基地預留了空間。只要是企業和團隊入駐，那都是免費的。生態城除了這些硬性支持外，我們還會提供軟性的支持。在生態城u6遊戲天堂雙人遊戲不出園區你就可以找到已經形成產業鏈的游戲公司音樂公司影視公司等等這些配套公司，我們可以形成合力。相信這也是吸不用網絡就可以玩的遊戲引楊總和李總入駐生態城的原因吧。我們不僅提供硬件，我們還提供產業鏈的配套服務。
記者如何通過落地天津生態城的網紅孵化基地扶持全國網紅發展？
李純從我國各個省市的人才布局上來講，都是有一定特色的，優勢人才會因為這個城市的某一個標簽向這個地方聚集，如高科技金融企業等，其實是有地區性的人才聚集能力。我們希望打造的是國內最大的網紅孵化基地，我們會把全國各地優質的網紅以及網紅孵化團隊吸引到天津來。人才聚集之后就會產生一定的勢能，在交流和合作方面都會提供非常好的空間，這是我們初期的發展目標。當然，之后我們也會考慮在全國各個省市開設網紅孵化基地。
記者今后是否會舉辦更大型的網紅節？在形式上會有什么樣的創新？
楊振本屆網紅節更像是一個頒獎典禮，在不久的將來，大概在幾個月以后，我們會做一些網紅節to C的部分，形式上會和Chinajoy東京電玩展比較像。我們會在一些比較大的場館，邀請國內知名的游戲網紅到現場，并為他們打造屬于自己的獨立舞臺。網紅們可以在現場做直播，也可以和玩家互動，還可以做紀念品售賣Cosplay才藝表演等等，打造一個網紅可以零距離與玩家面對面零距離互動的線下的狂歡的節日，預計會在明年年初。
記者網紅和明星有什么相同和不同點呢？
楊振當一個網紅身價不斷的暴漲，影響了不斷的擴大，其實是可以發生一些角色的變化，從一個網紅變成娛樂化的明星。娛樂明星和網紅其實有很多相同點，他們都會通過自身的魅力去影響自己的粉絲，以此產生商業化變現能力。而且，現在的網紅和明星背后其實都有一個經紀人團隊，幫助他們打造個人IP。不同點從本質上來說，網紅是怎么火起來的呢？歸根結底在一個網字，而明星則是通過傳統的傳播方式如影視作品為人熟知的。從狹義上理解，網紅和明星的不同點就是成名的媒介不同。但是在未來，這種差異性會越來越小，現在就有很多網紅在視頻平臺上拍網劇，而很多明星，也開始在直播平臺上做直播了。
