by 最近育碧 Guillemot 家族陷入了與維旺迪的苦戰，大家都為爭取育碧的控制權而窮盡各種辦法，而就在這個時候，育碧似乎也不忘了在手游方面積極進取，果斷地收購了《2048》發行商 Ketchapp，不得不說在這個緊張時刻育碧突然上演這一出似乎讓人有些看不太懂
育碧這兩年混的不錯 但手游業務表現平平
記得在 2024 年，育碧的經營狀況并不樂觀，由于投入游戲研發的經費太多，以至于 2024 年全年呈現出嚴重的虧損狀態，不過育碧并沒有因為這些虧損就被嚇倒，目前育碧的營收已經得到了大幅增長，盈利水平也提升了起來。
前不久育碧公布了 2024 年 Q2 財報，財報統計截至 2024 年 6 月 30 日。據財報顯示，公司營收達到了1.53 億美元，高于預期的 1.3766 億美元，比去年同期增長 44。在這份財google game報中，數字游戲成為了公司收入的主要來源，占所有收入的 75，而去年也僅占 56。
其實育碧提交的這份財報如此耀眼，不少坊間人士認為都是《全境封鎖》《彩虹圍攻》等作品的功勞，因此還不能保證育碧未來能夠繼續保持這樣的勢頭，如果以后不能推出像樣的作品，那么育碧的經營狀況還是很容易惡化的。
對此 Yves Guillemot 之前就有過表態，稱育碧的市場戰略計劃并不是從現在開始的，從之前大手筆投資研發新作的時候就已經開始了，如今能夠取得這樣的成績顯然有很大一部分歸功于公司的戰略計劃，并且 Yves Guillemot 對育碧未來在數字游戲領域的表現很有信心，認為現在只是一個開始，這也是為什么 Yves Guillemot始終堅持不向維旺迪讓出手中股份的原因。
在這份財報中還顯示，以往的作品收入達到了總收入的 36.3，銷售額為 1.3964 億美元，也就是說育碧開發的游戲都具備相當長的盈利周期。相比之下，手游業務的營收數據并不算出彩，其中進入了 48個 國家的 iOS 暢銷榜前 500 的《饑餓的鯊魚世界》為育碧的手游業務做出了不少貢獻，至于其他的作品，有相當一部分是 IP 移植以及為主機游戲做宣傳。
其實要說育碧的手游業務，不難發現育碧還是想把它做好的，《英雄無敵》《雷曼》系列《CSI罪案迷蹤》《特技摩托前線》《波斯王子影與火》都曾經創造出不錯的成績，不過由于是移動游戲的關系，盈利周期都不長，熱度和盈利能力下降較快，不過這并不代表育碧會退出手游市場，相反育碧正在考慮通過另一種方式來讓手游業務為公司營收做出貢獻，沒錯，那就是收購知名游戲發行商。
收購Ketchapp勢在必行？
眾所周知，維旺迪已經拿下了 Gameloft，并且已經與育碧原班人馬展開了對育碧控制權的爭奪，這個時候大家普遍認為 Yves Guillemot 更應該珍惜手頭上資金來應對維旺迪的進攻才對，可為什么偏偏在這個節骨眼上要發起對 Ketchapp 的收購呢？
首先拋開 Ketchapp 的盈利能力不談，雖說育碧也會時不時推出自產手游，但是孵化率和題材方面都有所局限，當 Gameloft 被維旺迪收購之后，育碧在手游業務上會顯得更加頹勢，可如果要大力發展手游，恐怕也沒有太多的時間和精力，只是一味地利用育碧旗下經典 IP 久而久之玩家們也會厭倦，收購似乎就成為了最好的解決辦法，從這一點來說，育碧收購 Ketchapp 就是為了填補手游類型和產量方面的空缺。
其次，收購 Ketchapp 可以解讀為 Yves Guillemot 給育碧主要投資者傳遞一個信號，那就是現在育碧還是有足夠的資金去發展除了數字游戲之外的其他業務，失去 Gameloft 算不上什么，這對于提振投資者信心，穩定其手中的籌碼不被維旺迪奪走起到了積極作用，或許在外界看來此次收購 Ketchapp 像是一次賭注，但是對 Yves Guillemot 來說，這應該是不得不走的一步。
為什么是Ketchapp？作品都是山寨也無所謂？
那么問題來了，在蕓蕓移動游戲發行商中，為什么育碧偏偏選擇了 Ketchapp ？首先當然是因為 Ketchapp 優秀的盈利和推廣能力，2024 年才成立的 Ketchapp 要說年輕也不年輕了，對于手游市場的發展有獨到的見解。Ketchapp 成立一年就推出了 51 款游戲，目前雙平臺共有游戲 61款，比較知名的有《2048》《ZigZag》《Stack》《Stick Hero》《Tist》《Skyard》和《Jelly遊戲下載 Jump》。
App Annie 的數據顯示，《Skyard》曾經進入 61 國 iPhone 免費榜前十，而 Ketchapp 創辦至今旗下游戲的累計下載量已經突破 7 億次，平均每月新增不需花錢的休閒擺放遊戲下載量超過了 2300 萬次，其中《2048》是輕度休閑游戲連續霸榜最windows 遊戲高紀錄保持者。
毫無疑問，Ketchapp 在手游行業中確實屬于高產者，原因在于 Ketchapp 自始至終都是扮演發行的角色，并且與開發團免費遊戲評比高隊合作推出的游戲都是輕量級別，不管是內容深度還是系統架構都非常簡單。其次 Ketchapp 在游戲中無一例外地植入了交叉推廣機制，因此 Ketchapp 旗下游戲的平均下載量都很高，另外 Ketchapp 也很看重社區分享和分數比拼，這就造成了用戶之間為了攀比而增加了游戲留存時間，在業界看來這根本就是一種病毒式推廣。
Ketchapp 的游戲除了輕量易玩之外，大部分都有一個共同點，那就是它們都山寨了當下熱門的休閑游戲，《2048》之于《Threes！》，《Skyard》之于《紀念碑谷》等等，不過 Ketchapp 對于業界這些排斥和抗議的聲音并不在乎。在被問到與育碧合作有什么感想時，Ketchapp 創始人安多尼莫克斯表示我們對成為育碧大家庭的一員感到興奮。我們創辦 Ketchapp 的目的就是創作迷人的游戲體驗，希望利用育碧的創造力和資源豐富我們現有以及未來的游戲作品。
對于 Ketchapp 不斷山寨其他游戲的做法育碧當然也是了然于心，但是育碧與 Ketchapp 一樣都盡可能去回避這個問題，育碧很清楚一款休閑手游最賺錢的時間就是發布之后的 13 個月，與其他游戲廠商不同的是，育碧似乎并不覺得這樣的行為可恥，相反很希望能夠在山寨游戲市場中分一杯羹，當然育碧可不想親自動手做這些事情，甚至不想投入太多的精力去研發優秀的手游作品，加上育碧在手游推廣方面還有待加強，Ketchapp 的交叉推廣模式以及極高的作品產出量高下載量就很符合當前育碧的口味了。
從育碧收購 Ketchapp 來看，未來育碧的手游業務發展模式會發生較大改變，至少與 Gameloft 的自主研發和發行的模式不同，另外也說明了育碧要想把手游業務發展壯大，首先還是需要積累足夠的用戶，以及完善推廣網絡，Ketchapp 的出現讓這一切變為了可能，至于游戲質量，估計也只有育碧自產自銷的作品才會有保證吧？
