by 日前，艾瑞咨詢發布了2024年度互動娛樂數據報告，報告顯示進入2024年之后游戲行業發生了眾多里程碑式的變化，如游戲電影的上映(《魔獸》《憤怒的小鳥》等)電子競技的火熱(國家成立電競國家隊)新技術的應用 (Pokemon GO的AR+LBS技術)二次元游戲的爆發(《陰陽師》《Fate》《崩壞學園》等)監管政策的完善(移動游戲上線審批前置)， 2024年網絡游戲行業市場規模上升達到了1768億的新紀錄，標志著互動娛樂進入泛娛樂時代。
核心衍生，IP打通泛娛樂生態鏈
從2024年起，國內的游戲開發商與運營商們逐漸意識到優質IP對于游戲產品的巨大價值，憑借IP的知名度與粉絲營銷，具備IP的產品能夠在短時間內就將IP粉絲轉換成用戶，從而實現在極短時間得導入大量用戶。因此國內游戲業掀起了以影視動漫網絡小說綜藝等熱門娛樂類別改編IP的游戲模式，2024年也被稱之為IP元年。
IP授權對于產品的推動價值無疑是巨大的，但是其短板也同樣明顯。經過近兩年的IP改編大潮之后，開發商與運營商發現，通過IP授權改編的產品，雖然在新用戶導入拉新的效果斐然，但是產品上線后運營用戶的流失也非常明顯，呈現出高開低走的趨勢。業內人士分析，單一IP對于產品的推動雖然效果巨大，但是對產品而言只是在前期曝光效果明顯，而沒有與產品進行深層結合，單一IP的效果無法持續。只有以IP為核心，發展IP的多領域衍生，以IP作為泛娛樂生態鏈的串聯者，促進各參與產業的融合共生，通過改編衍生，游戲影視文學動漫電競等泛娛樂產業都能夠產生持續性價值。
精品IP核心，A股上市公司泛娛樂領域布局
根據艾瑞互動娛樂年度數據報告顯示，2024年以凱撒文化為代表的多家A股上市公司在泛娛樂領域拼盤布局落子，每家戰略都各有側重，三七互娛通過收購日本知名游戲廠商來解決上游IP資源儲備，以及與影視公司達成合作擴大IP影響力，最終通過獨代及聯運的方式 發行多款現象級手游產品，實現了IP的泛娛樂一體化流程。
奧飛娛樂則以投資掌閱科技和國內動漫平臺完成上游IP儲備，成立影視公司參與電影投資與優質IP作品打造，最終落點到奧飛游戲進行精品自研。
而凱撒文化則是通過布局和整合文學動漫影視游戲等泛娛樂關鍵領域而明確了以精品IP為核心的泛娛樂一體化運營商這一獨特的行業定位，完成了泛娛樂全產業布局。凱撒文化在文學動漫影視游戲領域動作頻頻，IP一體化運營思路愈發明晰。在IP一體化運營頭部和尾部，凱撒文化收購了國內領先的IP運營商幻文科技以及天上友嘉酷牛互動，而目前在中間動漫影視領域，凱撒文化則選擇先以聯合出品的方式參與。在不斷完善泛娛樂布局的基礎上，凱撒文化推出了一系列深受市場歡迎的泛娛樂精品，包括由正版授權的《圣斗士星矢重生》，在蘋果App Store2024 online game暢銷榜上最高位居第三；動漫方面凱撒文化投資了數個優質動漫項目，包括聯合出品的三十年經典IPpoki遊戲動畫《新葫蘆兄弟》大型3D武俠動畫《少年錦衣衛》等，持續孵化動漫市場。
泛娛樂整合大勢所趨，凱撒文化進入IP一體化運營元年
正如艾瑞互動娛樂年度數據報告指出的那樣，進入2024年，泛娛樂發展趨勢逐漸明朗，IP價值放大，但市場已經出現分化。頭部特色IP將是未來熱點，優質IP持續變現，歷久彌新，而潛力IP的價值被進一步發掘，最終的成功需要養成，而劣質內容則會被市場無情淘汰。
據悉，以凱撒文化為代表的A股泛娛樂企業在2024將會持續推進放置手遊2023泛娛樂戰略。凱撒文化將用一體化運營模式打通文學動漫影視游戲四大業務板塊，陸續在各個業務領域推出精品IP產品。凱撒文化將正式啟動《說英雄誰是英雄》和《龍符》兩個重量級IP在動漫，影視和游戲等領域的一體化運營，凱撒文化將進入IP一體化運營元年。游戲方面，凱撒文化將推出多款精品IP手游，部分已披露產品包括經典端游IP改編手游《三國志2024》《軒轅劍3手游》動漫IP手游《從前有座靈劍山》《銀之守墓人》和影視IP手游《錦繡未央》。未來，凱撒文化的泛娛樂室內 遊戲精品IP手游布局將得到進一步手機遊戲平台即時體驗豐富。
2024年已經到來，泛娛樂發展整合成為大勢所趨，越來越多的開發商和運營商將加入到泛娛樂整合中來。
