by 北京時steam 免費遊戲間今晚凌晨1點，蘋果將會召開秋季新品發布會，按照慣例蘋果將在公布新硬件后正式推送蘋果商城大改的iOS11，同時Google Play加速返華的消息更是甚囂塵上，渠道變化和嚴峻買量形式同時考驗著國內游戲公司生存。
iOS11
蘋果商店大改，刷榜成為過去時
底部標簽大改。在iOS11新版本中，App Store刪除了以往的精品推薦類別排行榜三個底部標簽，重新增加了今天 標簽游遊戲排行戲標簽和App 標簽。
iOS11游戲推薦形式
在蘋果發布的公告中這樣描述三個標簽內容今日推薦游戲推薦 和應用推薦。三個標簽將分別對應編輯推薦游戲推薦和軟件推薦，削弱了客觀排名榜單的入口流量，極大增加了蘋果主動推薦能力休閒免費遊戲，以后想要在App Store商店增加軟件和游戲曝光，可不是單靠刷榜就能解決了。
移除暢銷排行。單獨開辟出游戲標簽，足見游戲App已經在下載和收入中占到舉足輕重的地位，然而在iOS11版本中，蘋果果斷移除了暢銷排行，僅保留了付費排行和免費排行。同時，游戲標簽中，蘋果將最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專題推薦。在瀏覽中圈哥發現，獨立精品游戲得到了絕大部分專題位置的推薦，而像王者榮耀夢幻西游此類免費游戲則被合并到免費排行中，展示極少。
本次iOS升級對于各方來說，影響主要有三個方面
1蘋果收回主動權，為競價廣告鋪路。蘋果在IOS11中降低了排名系統的影響力，回歸編輯推薦機制，使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋果在收回推薦主動權的同時，也在為此前推出的競價廣告規則(ASM)做鋪墊;
2遏制刷榜，增加競價廣告收入。暢銷榜單消失后，一段時間內將會遏制國內暢銷榜刷榜習慣;流量入口從榜單向搜索傾斜后，蘋果則可以通過競價廣告規則，將發行商原本用以刷榜的費用變向裝進自己的口袋。
3關鍵詞競價優化成首選。沒有了暢銷排行，流量入口將從排行榜向蘋果推薦和關鍵字搜索功能傾斜，關鍵詞競價優化成發行商首選。
蘋果商店改變游戲推薦機制的同時，僅有的三個排行榜展示位使得沖榜成本大大提升，將使國內游戲廠商一貫的新游沖榜習慣逐漸消失，在沖榜高投入面前值不值得沖榜需要掂量。
Google商店返華在即，或合伙網易
根據statista公布的數據，2024年7月安卓系統在中國移動設備市場占有率達到78.35，中國已成為iOS應用商店收入最大貢獻國，但目前大部分國產出廠手機還并不內置谷歌商店。援引近日多家國內媒體的消息稱，Google Play 應用商店在國內部分地區已經能夠打開。雖然鏈接還不穩定，但預示著 Google Play 重返中國的消息并非子虛烏有。
9月1日，外媒 Phandro 也撰文稱，Google Play 入華在即。文中稱谷歌應用商店的開發者控制臺已新增了中國區選項。除此之外，外界還傳出，谷歌跟國產手機廠商簽署協議，支持 Google Services，允許安裝來自 Google Play 的安卓下載包的消息。知情人分析，協議的大致內容包括不追究國內手機廠商系統不遵守CTS(兼容性測試)認證規范并內置自有商店，要求以后在Google Play中國區開放后這些廠商在國內售賣的機器同時內置自己的商店和Google Play中國版。
谷歌應用商店的開發者控制臺已新增了中國區選項
另外在今年2月份，來自外媒 The Information 的消息稱，由于國外公司很難在國內拿到應用商店的經營權，谷歌將同網易成立合資公司，運營 Google Play 中國版，但目前雙方對此消息都保持沉默。
盡管返華愿望非常迫切，但谷歌商店想要重新入華也面臨相當多的難題
用戶習慣問題。Google 不在中國的這些年，中國的 Andro 操作系統已經完全形成了和外界完全分割的生態體系，小米華為魅族OPPOvivo手機廠商都有自己的操作系統開發團隊，在產品中預裝自己的應用市場。根據企鵝智庫的調查，56.2 的 Andro 用戶最經常使用手機廠商自帶的應用商店。
從競爭角度，Google Play現在入局，只能讓國內手機廠商產生敵意。和蘋果一樣，Google 也會從應用商店的收入中抽取30 的分成，包括收費應用應用內購等虛擬交易，Google想要在硬核聯盟的手機上做預裝瓜分市場并不容易,但 Google 又不得不尋求說服硬件廠商方法，不然一個沒有根基的 Andro 市場對谷歌來說毫無意義。
另外，根據央行《非金融機構支付服務管理辦法》，外資企業并不能直接購買第三方支付牌照，對于肯定想把持交易數據的 Google 來說，唯一的辦法就是找一家持有牌照的中國公司合作。
Google Play入華的消息如果確定，對于中國游戲廠商的游戲分發和買量來說都是一個新陣地，其服務對于開拓海外市場同樣具有極大誘惑，同時對國內三方應用市場將產生一定沖擊。但對其表現的判斷還不能下定論，畢竟能否成功返華還未可知。
結語
面對蘋果商店大改，谷歌商店加速返華，帶給普通游戲公司的將會是壓力與機遇并存。上半年以來，手游買量壓力劇增，第三方渠道買量效果出現放緩或下滑，傳統的買量市場已經被充分挖掘。在騰訊系和硬核聯盟以外，超級APP經過高速增長時期后，數量上開始縮減，長尾買量轉化率逐漸下降的同時也免費線上遊戲平台預示著CPA價格漲幅可能會非常大。如今我們越來越不提渠道為王，反而把產品質量掛在了嘴邊。
2024年開始，相比蘋果商店而言國內安卓渠道買量比例進一步增加，一方面由于國內安卓用戶不斷增加，另一方面著眼于開拓國內三四線城市市場。小廠考慮量從何來，如何擴大買量保證回收;而大廠而言則會更注意保證轉化率。蘋果商店改版和谷歌商店入華的琢磨巴哈 單機不定對游戲廠商的推廣策略是嚴峻考驗。而整體來看，買量的競爭變得越發激烈可以預見。
