by 對于80后，說起最早接觸的游戲，很大一部分人的答案都會是兩大神級IP俄羅斯方塊與貪吃蛇。盡管這兩款當年在諾基亞小霸王及國產掌機上霸占了半壁江山的游戲加起來已經有超過70歲貪吃蛇誕生于1976年，俄羅斯方塊則在1984年面世，實打實的老游戲，但這兩大IP還遠沒到要消逝的境地，反而返老還童越活越年輕。
兩大游戲界元老
骨頭雖然老，年輕化勢在必行
近年來中國游戲市場的持續火熱，不僅吸收了大量國外廠商的游戲，國內游戲廠商也與運營商也迅速發展成多個梯隊。在整個移動端游google 小遊戲戲市場占據最大份額的休閑游戲中，總能看到貪吃蛇和俄羅斯方塊這兩把老骨頭的影子。
譬如之前一度占據AppStore免費榜榜首的貪吃蛇大作戰，憑借貪吃蛇這個無人不曉的大IP，加上符合主流的視覺表現全方向自由操作及偽多人同時在線對局的噱頭等現代化元素，短時間內狂攬用戶，MAU超過掛機遊戲5000萬。而各種各樣的三消類游戲，基本都是從俄羅斯方塊脫胎而來，更新玩法及視覺元素。作為其中佼佼者的開心消消樂，MAU更是達到了恐怖的1.2億量級。
現代版俄羅斯方塊
與貪食蛇大作戰和開心消消樂這種對IP進行玩法系統翻新的做法相比，有一些游戲則傾向于厚積薄發憋出大招，譬如開了八年車卻依然年輕的老司機飛車。
半年磨一劍，一招返老還童
飛車運營了8年，盡管有時游戲服務器熱鬧如初，論壇貼吧熱議帖子頻有出現，但新鮮血液缺乏，畫面滯后主流等問題，仍舊成為飛車的一個隱患。在泛用戶及業界評論中，飛車將如何續命？如何繼續深挖新晉的95后00后用戶群？騰訊將用一種怎樣嶄新的方式去實現？一直是玩家群體希望能看到的。
飛車與時俱進的游戲CG
通常老游戲會采取一些常規做法去刷新IP，如從游入影的魔獸世界，打的是情懷；如推出手機版無雙版各種版本，但換湯不換藥的夢幻西游，打的也是情懷。這種刷新IP的做法仿佛在對玩家傳達我出新東西了，情懷滿滿的你一定要來看看哦的信息。
而在這種情況下，飛車卻另辟蹊徑，用了半年時間搓了一個大招與國際潮流大牌Vans合作，展開隨我造造游記美國行等一系列線上下活動。前期通過主題站提供一個排球少年 遊戲線上UGC平臺供用戶自由參與；從海量UGC中優選6位玩家親至美國洛杉磯體驗街頭，挑戰100m2的巨幅涂鴉作品；而巨幅涂鴉作品將會被植入飛車游戲，形成洛杉磯主題賽道。
飛車造游記美國巨幅涂鴉
飛車洛杉磯主題賽道
整個跨界合作為用戶提供了一個完整的體驗閉環個體用戶的參與和創造，能夠真正改變一個游戲，并被千萬個游戲用戶所真實感知。這是飛車對自身年輕化特質的堅持，沒有喊口號，只有切實行動。正面自己盡管是老前輩，但依然能玩轉年輕市場。
跨界合作達奇效，品牌年輕化順手拈來
隨我造從現實生活反打到線上游戲的做法，有效地在短時間內使更加年輕化的品牌形象釋出，提高品牌年輕調性，切實觸達到目標用戶前2024遊戲大作pc期隨我造主題站收集真實UGC超過5萬份；后期造游記美國行四集紀錄片在騰訊視頻平臺獲得了超過2024萬點擊量，其中第二集單集達到1000萬點擊。
而和Vans這一國際潮流大牌的跨界合作，一方面擴大了輻射的用戶圈層，另一方面更是成為了飛車IP年輕化最具分量的品質背書。
飛車跨界Vans
國內游戲市場經歷了06年的黃金時代后，很多憑借自身產品力和游戲性堅挺至今的優質老IP，無可避免地被貼上老游戲的標簽以及這種標簽帶來的IP老化問題。國內各大單機IP沒有誠意的情懷向營銷，更為其他國內優質老IP蒙上了一層陰霾。
在多重不利因素影響下，運營8年的飛車另辟蹊徑pc game推薦，與國際潮牌Vans展開隨我造造游記系列活動，深挖年輕用戶和用戶關于夢想的痛點，引起潮流人士和游戲玩家的共鳴和關注，成功推動品牌返老還童年輕化。飛車的舉措，或許是國內其他優質老IP可以參考借鑒的路徑。
