by 隨著市場頭部效應突顯，人口紅利逐漸消失用戶獲客成本水漲船高，日漸成熟的中國手游行業已全面邁入精細化運營階段。
從流量時代邁入存量時代，游戲廠商如何持續深耕精品化內容，怎么進行長線精細化運營，如何拉長游戲全生命周期，是游戲廠商當下需要面對的一大難題。而更麻煩的是具體環節，面對國內數十種安卓渠道，游戲廠商的學習成本實在不小，往往摸清了東家的渠道生態和規則，又得重新學習西家是怎么接入的，一來一去耗時又耗力。
好在精品化時代也在無形中敦促渠道積極擁抱開發者。作為華為終端官方游戲下載平臺，華為游戲中心為游戲開發者提供了一站式全流程接入服務，從6大流程幫助游戲開發者解決游戲接入新游預約游戲內測新游首發日常運營等各階段問題，繼而實現用戶及收入規模的快速增長。
精細化運營第一步上線前鎖定關注凝聚熱度
手游行業存量化競爭時代，硝煙往往在產品制作完成準備提交上線的那一刻起便已燃起。據了解，從產品測試及預熱階段開始，游戲廠商在每一個環節都得下足功夫，一個疏忽很可能就意味著與潛在用戶失之交臂。
華為游戲中心洞悉了這點，并從產品上線伊始就關注開發者的接入工作。新接入華為游戲中心的開發者，在上傳新游之前需要進行一定的前期準備工作，包括開發者賬號申請游戲資質準備等前期準備手機遊戲平台最新消息工作。完成前期準備工作后，游戲開發者便可以在游戲上線前進行流量抓取，積蓄潛在玩家，由此做好精細化運營的第一步工作。
但更難辦的是新產品該怎么吸引用戶。畢竟相比于過去，如今的國產手游呈現出了百花齊放的姿態，玩家的選擇也越來越多，如何才能讓玩家快速了解新游并產生興趣呢?
華為游戲中心的應對策略是，在新游首發上線前，華為游戲中心一方面會針對性地進行預熱宣傳，結合游戲論壇攻略資訊的持續曝光，為正式首發凝聚熱度;另一方面，華為游戲中心還針對新游開展多樣化的預約活動，包括預約抽獎里程碑禮包獨家定制禮包裂變營銷與事件營銷等多種形式，多維度覆蓋用戶，持續提升游戲預約量。
如前文所說，測試是廠商了解用戶行為習慣持續調優產品的重要環節，而基于華為終端的龐大用戶基數，華為游戲中心為開發者提供了全面的游戲測試支持，涵蓋先鋒測試內測素材AB測試等，幫助開發者高效獲取用戶反饋，調優版本質量，提升用戶轉化率。
以某款熱門游戲為例，先鋒測試助力其進行早期技術性調整，獲取種子用戶建議與意見，建立用戶反饋閉環;而內測階段除幫助該游戲驗證華為機型適配情況之外，還通過反饋數據分析及時幫助開發者調優版本質量。最終該游戲二測次日線上角色扮演遊戲留存率，較一測次日留存率提升了5。
此外，華為游戲中心還為游戲開發者提供素材AB測試，支持開發者對文字圖片等素材進行AB測試，將不同素材分組投放，并對不同組的游戲和應用對比曝光率點擊率轉化率等數據，以此為依據推進更為穩定可靠的游戲版本迭代。據了解，某知名游戲通過素材測試更新詳情頁后，連續兩天的曝光點擊率提升了16，整體收益上漲明顯。
多維度新形式，讓大量新游快速上位
近年來，國內手游市場正面臨著一個難題在版號嚴控的局面下，拿到版號的產品都以精細化打磨為主，由此而來新游研發成本也隨之上升，動輒數千萬的研發成本在當前手游市場之中并不罕見，因此，產品需要在上線前期擁有更大的曝光度，才能保證游戲營收數據的穩定。
然而，對于游戲廠商而言，這并非一件易事，一來，手游用戶較為分散，只能在泛用戶平臺進行投放，再將游戲目標用戶圈出來。二來，隨著國內手游市場愈發的內卷，游戲廠商往往需要投入比之前高出數倍的資金與精力，才能在買量市場吸引更多用戶。
種種跡象都在表明，一個能為旗下產品提供高度曝光且擁有大量手游玩家的流量聚集地，對于游戲廠商，尤其是中小廠商來說，有著極為重要的價值意義。顯然，身為智能手機品牌以及渠道方的華為，是游戲廠商的一個較佳選擇。
數據顯示，截至2024年底，全球華為游戲月活用戶已超過2.1億，龐大的玩家量級，無疑能為游戲產品在新增留存等數據上提供極大的增益加持。
另一方面，華為游戲中心也會對新游首發進行相關資源加持，通過多渠道多手段，助力新游首發效果最大化，并針對不同評級游戲給予不同級別的曝光傾斜，比如高評級新游有機會在精品首發編輯推薦等核心版塊露出，提升用戶下載安裝量。
渠道的自然曝光，固然能提升產品在玩家群體的影響力，但結合新式的事件營銷，往往能將游戲效益進行最大化展現。
比如《新笑傲江湖》首發期間，借助當紅流量代言人肖戰演唱的《滄海一聲笑》進行華為音樂打榜活動，并通過肖戰表白墻定制粉絲道具以及社區粉絲互動活動展開多維度多平臺聯運營銷，將飯圈思維運用于游戲發行過程中，實現了高曝光率和高下載量。
另一個可以佐證的案例是，通過與華為游戲中心的聯合品牌營銷，中國游戲公司莉莉絲旗下的《劍與遠征(AFK Arena)》，月新增下載量均超過140。
從過往幾年的案例來看，游戲產品若想從眾多同行之中突圍而出，除了需要保證自身品質之外，選擇一個優質的首發平臺也成為關鍵所在。
而作為行業老兵的華為，相對于新興渠道平臺顯然更具有推廣優勢。一方面原因在于華為渠道去年搶眼的數據表現，2024年華為游戲中心首發A級以上游戲34款，每款游戲均位列安卓廠商渠道第一;另一方面原因在于，華為在手游行業沉淀多年的經驗以及平臺內用戶的忠誠度，能為新游更好兼顧營銷與買量一體化，從而助力新游產品在上線初期就聚攏第一波可觀的流量。
背靠2.1億用戶，煥新創造多元價值
全球華為游戲月活用戶已超過2.1億，如此龐大又獨立的平臺上顯然積聚著巨大的潛能。
除了讓產品爆量外，數字背后的用戶經過不斷升級的產品體驗，除了游戲本身也開始追求游戲的全方位感受。特別在產品拉新和留存都變得不易的當下，玩家對產品的良好印象對吸量還是留存都有巨大影響，這也是來到精品頻出的存量時代，很多游戲把戰線拉到精細化運營側，不少SLG產品憑借運營多月后達到流水峰值，磨產品成為開發者重要的環節。
典型的案例如《開心消消樂》，過去一年繼續與華為游戲中心推出聯合主題活動，包括線上舉行包含多種福利的玩家社區獨家活動，線下舉辦華google play電腦版下載為用戶玩家見面，走進美麗城市等多項活動和福利，讓用戶從游戲中發現更多精彩。該游戲也在去年進入2024年年度最受歡迎游戲。
這些悄然的改變，是開發者和玩家到了需要被服務的新階段。華為游戲中心主動提供數據服務將有利于開發者能及時發現并反饋問題，及時撲滅潛在流失用戶的風險;主動提供社區內容服務，讓玩家感覺到其他人的存在且和我興趣相投，營造社交感，也是為玩家開拓新的情感釋放。
事實上，在配合游戲版本迭代方面，華為游戲中心通過專屬禮包情懷向活動社區活動等營銷形式在各大陣地展開宣傳，熱門游戲重磅更新內容更可提供專屬曝光推廣支持。而針對重點游戲的周年慶半周年慶等大型慶典活動或大型資料片更新，華為游戲中心還將開展邀約推廣。為了實現更好的用戶運營，華為游戲中心還助力游戲開發者圈定目標用戶進行定向發獎精準營銷等促活拉新活動，通過精細化運營實現用戶及收入的規模化增長。
利用自身的平臺資源，華為游戲中心在努力打造一個新的體驗場景，而對玩家而言，這樣的體驗需要平臺聯合開發者一并完成，也需要平臺積極開發更多的全面且深度的服務內容，讓開發者能參與能獲利能構筑社區和品牌。新游上線只是萬里長征第一步，在華為游戲中心搭建的支持精細化運營開放資源下，激活更多游戲玩家的活躍度和付費熱情。
結語
根據第三方發布的2024年中國手游受訪數據顯示，中重度手游玩家占比44.5，30歲以下玩家占比47.1，手游作為一種低門檻的娛樂手段，已成為年輕人生活中的重要組成部分，而大多數用戶熱衷于通過便捷的應用平臺獲取游戲。
有著無數人的期許，平臺自遊戲online身的服務升級自然成為它持續迭代的訴求，經過近些年華為游戲中心的高效專業的舉措，包括通過全場景多終端全球化的游戲分發服務能力，積極推動高質量游戲快速上架，并實現了游戲全生命周期管理，最大化釋放了渠無限免費迷宮探險遊戲道及內容價值，從逐年游戲開發者獲得的商業成就看，未來華為游戲中心還將進一步助力開發者取得新突破。
