by 暴雪（Blizzard）一年一度的玩家盛典暴雪嘉光陰11月7日在美國加州安納海姆會議中央揭幕。環球玩家朝圣通常聚集在此，為了聯合，為了部落，為了心中永不落的太陽
與此同時，動視暴雪（Activision Blizzard）公布了第三季度財報，公司凈利潤為158億美元，環比降落了25。暴雪經典游戲《魔獸世界》第三季度末用戶數降至550萬，同比上年第三季度銳減了近200萬。
從0到1，暴雪通過實現質的垂直性層級跨越，由此開辟一個只屬于個人的藍海市場而成為這個市場的唯一。而從1到N，暴雪要解決的困難并非只是衝破自身的桎梏，還要面對加倍錯綜復雜的市場變動。
太陽正在日薄西山。
逆境
艾澤拉斯大陸的第一縷陽光，照在圣騎士身上，陽光在牛頭人戰士的鎖甲尖角上煥發。南貧瘠之地的凌晨，長頸鹿悠閑閒逛，羚羊小步快跑，平原打獵者虎視眈眈。
這是網絡游戲《魔獸世界》里再平凡但是游戲配景。玩家們飾演著差異的腳色，在這個虛擬的世界里，開端繁忙的一天。游戲運轉的同時，作為締造者的暴雪娛樂也開端了新一天的造富。
時移勢易。魔獸世界已經到了第11個年初，環球用戶下滑的同時，功勞給動視暴雪的營收也逐步下滑。跟著每次資料片（expansion pack）的除舊，用戶數會在短期內沖頂，懇切後退后，又會從頭回落。
11月5日，動視暴雪發行了截至2024年9月30日的第三季度財報。數據顯示，公司凈收入104億美元，利潤為158億美元，同比第二季度的212億第一季度的394億，繼續延續本年下滑的態勢。
收入下滑的直觀反映是，魔獸世界的環球用戶數也在減低。從本年第一季度的710萬用戶，到560萬，雙人遊戲手機再到550萬，暴雪和他環球的運營同伴使出了滿身解數，包含有預熱新資料片《軍團再臨》以及同名影戲《魔獸》。
在動視暴雪發行的英文財報中，有28處對《World of Warcraft》（魔獸世界）做了注解。這家由動視（Activision）和暴雪（Blizzard）共同組建的納斯達克上市公司，非常珍視和依靠暴雪的營收。此中暴雪旗下的《魔獸世界》和《暗黑損壞神3》一度占到整體營收的6成以上。
魔獸世界如日中天的年初，就連名不經傳的第九都會在運營其8個月后，也勝利登岸納斯達克IPO。而在第九都會失去《魔獸世界》代辦權后的第一個財季，營收下滑91。一夜之間，第九都會從天堂墜落到地獄。
然而，任線上遊戲online何一款游戲都有個人的性命周期，魔獸世界也不可破例。在這時期，游戲公司能做的也只但是是延緩性命的衰退。內地上市的游戲公司莫不如是，例如偉人的《征途》系列，隆重的《傳奇》系列，暢游的《天龍八部》系列等。
盛極轉衰后，游戲公司的財報也會隨著丟臉。此時，ROI已經不再是衡量支柱游戲的核心指標。正是如此，暴雪在魔獸資料片迭代速度，運營飽和度上過份以往任何階段。一個佐證即是，截至2024年12月31日，暴雪中國配合同伴網易雇傭了大概1673名客服人員，此中655人專門支持魔獸世界的運營。
魔獸未死，但逆境難脫。
失利
逆境之下，魔獸最大的失利來自亞洲市場。
大概從2024年的財報開端，動視暴雪總會提到一句來自亞洲市場的用戶流失。而在亞洲市場上，中國韓國臺灣地域受到的陰礙首當其沖。
本年第二季度，動視暴雪在財報中再次披露，流失付費用戶重要來自于亞洲。得益于新資料片《德拉諾之王》人氣的拉動，《魔獸世界》在2024年Q4到2024年Q1時期，環球用戶數陡升至1000萬用戶，成為近兩年來用戶人數之最。但好景不長，到本年的二三季度，魔獸世界環球的用戶數已經在回落到550萬，創下新低。
依據WoWProgress網站查詢的數據顯示，韓服和臺服的玩家數目降落顯著，部門辦事器已經關閉。值得一提的是，韓服是目前五個區服（國服臺服韓服美服歐服）中現存辦事器起碼的，同時也是玩家活潑度最低的區服。
在MMORPG領域，韓國玩家加倍偏愛本土的游戲，如《英勇聯合》《突擊風暴》《劍靈》《永恒之塔》等內地玩家耳熟能詳的游戲作品。韓國網吧排行統計的最新數據顯示，《魔獸世界》并沒有顯露在前十的大名單上。
由于臺灣地域本身玩家數并不多，比擬較其他區服顯得加倍顯著。從WoWProgress查詢的數據顯示，現存辦事器數目24個，19臺辦事器的數目會合在23000人，最高的辦事也只有8857人。
亞洲市場就不得不提國服。自《魔獸世界》從第九都會易主到上海網之易（網易和暴雪的合資公司）后，網易見證了這款游戲從極盛走向衰退的過程。在剛運營《魔獸世界》之初，網易CEO丁磊就在財報解析師會上，多次提及玩家的在線時間降落導致該游戲收入降落，從而抵消了其他游戲的增長。在運營日漸成熟后，《魔獸世界》跟著大勢環球下滑，用戶流失的同時，老用戶的在線時間同比減少。
在網易發行的本年第二季度財報中，《World of Warcraft》只在6－K文件中只顯露一次，還只是作為底細介紹。丁磊在財報解析師會上，壓根就沒有提到魔獸世界。固然在線游戲收入同比增長648，重要功勞一是來自手游的高增長，另有則由於代辦游戲《爐石傳說魔獸英勇傳》《暗黑損壞神III奪魂之鐮》的傑出體現。
《魔獸世界》的舊日榮光已經一去不返。戴錦和也在邁入暴雪中國總經理的第四個年初離去。
自救
魔獸世界是暴雪心中永不磨滅的番號。這款游戲不論是給公司功勞營收上，還是品牌塑造上，都為暴雪日后的勝利夯實派對 遊戲了根基。
暴雪并不愿意看到魔獸走到性命周期的終點。11年來，環球550萬的付費用戶，雖缺陷巔峰期間的各半，但也足以讓其他游戲公司望其項背。從資料片除舊的速度運營多樣化以及多平臺布局上，暴雪在減緩這款游戲的衰弱。
正宛如動視暴雪在財報中所說，展望前程,用戶數目可能會有進一步的波動，暴雪但願繼續在所有地域提供新的游戲內容,旨在進一步吸收游戲玩家。
1資料片提速
比擬較已往兩年推出一個新資料片，本年暴雪在資料片的除舊速度上顯著加速。陪伴著每次資料片的預報，再到終極上線，魔獸世界總會迎來新一波的用戶高峰，只但是達不到已往的高度。
對于暴雪來說，魔獸世界的新資料片一方面或許找回流失的老用戶，另一方面會吸收新的用戶進來。事實上，跟著社區游戲電話游戲為典型的輕游戲模式成長，以魔獸世界未典型的MMORPG端游已經不在受到青年人的追捧。所以，拉新不再是魔獸世界的重要目標。
在暴雪嘉光陰上，最新資料片《魔獸世界軍團再臨》被做了詳細的披露。僅正式發行了開場動畫CG，更是披露了游戲中惡魔獵手技巧轉化20等全新要素。並且國服典藏禮包正式發售，售價240元。
德拉諾之王到軍團再臨，暴雪顯著已經等不及已往資料片上市的速度了。
2跨平臺布局
除了資料片迭代除舊外，暴雪還在多平臺布局。
上年正式發型的《爐石傳說魔獸英勇傳》從內容上來說，延續了暴雪的魔免費遊戲優良評價獸系列世界觀。但作風變成了卡牌游戲，并可以在PCPad以及電話端上操縱。這讓一部門魔獸世界流失的老用戶被其從頭拉了回來。
艾瑞最近發行的《2024年第二季度線上遊戲2022網絡游戲數據》匯報顯示，2024年Q2中國網絡游戲市場規模已達3392億元，此中挪動游戲占比331，端游戲占比初次小于50。挪動游戲成為推進游戲公司營收的主要因素。
動視暴雪和網易均在財報中提及這款游戲帶來的驚喜。實質上，這也為粘住魔獸世界老用戶帶來了增加作用。
3運營多樣化
剛已往的暴雪嘉光陰上，一個重磅炸彈即是導演鄧肯瓊斯攜劇構造員為即將上映的游戲改編傑作《魔獸》預報片翻開面紗。兼顧到亞洲市場，吳彥祖將在影戲中扮演獸人方士古爾丹。
這部從6年前就炒著要上影院的影戲，直到本年才確認演員人馬，以及方案上市的時間2024年6月10日。假如沒有什麼大不測，這一次應當是真的了。剔除其他客觀性因素，暴雪抉擇這個時間點，只能說明不是最好的時間（巔峰時刻），而是抉擇了一個對的時間（用戶日益減少的年初）。
此刻，暴雪比任何時候都清晰時勢，要在單款游戲上做垂直縱深，精細化運營。例如加速魔獸資料片的推出速度，給魔獸拍同名影戲，甚至是為魔獸世界舉行各類比賽事件。這些運營策略無非還是起到兩個最終作用，留存和拉新。
再歸來看看內地的游戲巨頭，他們也都在個人支柱產物上反復演練。失望的是，在暴雪出品，必出精品上，他們只安利了口號。僅此僅僅。
