by 52pk 6月20日消息如果要追溯歷史，最早在E3上露面的大陸游戲恐怕要數目標軟件的《傲世三國》了，他們在2024年參加了當時E3，對于彼時的中國游戲公司來說，能夠參加E3還是遙遠的夢想。
近幾年隨著中國游戲市場的迅速擴張，不差錢的游戲公司越來越多，沖出國門走向世界開始變得不是那么困難。2024年還只有5家中國公司參展了E3，2024年，參加E3灌籃高手 遊戲的中國企業的數量出現了一次小的井噴，增加到了16家，就連北京廣電局也來湊熱鬧組團參展E3。
2024年，參加E3的中國企業數量大致與去年持平，共有17家企業參加了E3，其中包括16家大陸廠商，1家臺灣廠商，涉及的領域包括移動游戲研發VR內容研發游戲外包游戲外設生產游戲發行海外游戲發行等，橫跨游戲產業上下游。
2024年參加E3游戲展的中國廠商
今年E3，中國游戲廠商都展出了些什么？
出席E3的中國游戲廠商中既有像騰訊網易這樣的巨頭，也有不少中小規模的游戲團隊。其中，15家展商在South Hall玩家展示區設置了展臺，主要提供游戲的試玩和講解，如網易展示了自主研發3年的手游引擎Messiah與首款搭載此引擎的手游《天下》，而焦揚網絡則展出了《特殊使命》《天煞》《圣靈傳說》《彈彈飛車》《天天槍戰》《英雄無敵》等十多款游戲產品。
值得一提的是，今年VR成為了E3游戲展的熱門，中國廠商中也以VR游戲體驗內容展示的最為引人關注。蘇州的Readily Studio，以及成都虛實夢境科技有限責任公司都將自家制作的游戲內容進行展示，不少國外玩家也排隊參與體驗。
E3上的中國游戲展區
除了將自己的產品帶給更多用戶之外，中國廠商也希望能通過E3展會期間結識更多海外公司并尋求產品海外代理或其它合作。騰訊完美世界(微博)焦揚網絡，均在E3的商務洽談區設置了展臺。
中國廠商中也有另辟蹊徑的，如8Bitdo，這是一家專門生產懷舊電子產品的公司，他們展出的是諸多經典款游戲主機的藍牙復刻手柄。
中國游戲廠商為什么要去E3？
目前國內的游戲制作水平與國外相比還有很大差距，很多公司參加E3也是抱著學習的態度來的。在學習的同時，還能順便擴大一下市場，增加一些商務合作，做一波宣傳2024年，蝸牛的《九陽神功》就被外媒MMOhuts評為E32024十大最受期待游戲；西山居在E3展出的《神之遺跡》則獲得了由metaleater頒發的2024年度E3最佳手機游戲獎學習之余還能獲個獎，絕對是件好事。
一個有意思的現象是，雖然近兩年參加E3的企業數量差不多，但是實際參加的公司卻是換了一茬對比2024年和2024年的參展名單，只有完美世界騰訊網易焦揚網絡和維塔士參加了兩年，且騰訊和完美世界今年并沒有設置展臺，僅僅是開設了商務洽談室，此前連續四年遊戲下載區參加E3的蝸牛今年并沒有出現。
這其實也反映了中國公司參展E3的趨勢并不需要年年都來，雖然整體上蜂擁而至，但每一個都精明得很。
然而，E3的主流仍然是主機游戲，對于以手游為主要業務的中國廠商來說，其實并不是一個推廣自身的最佳選擇。但今年成為新熱點的VR，從某種程度上又拉近了中國公司和國外公司的差距。無論是諾亦騰蟻視，亦或是今年參展的成都虛實夢境公司，在展會上都獲得了媒體和玩家更多的關注。而面對中國已經開放近2年的主機市場，主機游戲廠商及時走出來反而顯得尤為必要。
虛擬現實便意味著排隊
不光是E3，參加世界性的游戲展會在國內已經是一種潮流。除了露個面之外，我們更期待的是能夠看到中國出品的好游戲，有朝一日，如果能在索尼或者微軟的發布會上看到中國人自己制作的游戲，那時中國游戲也許才算真正登上世界舞臺。
大廠缺席，E3要完？
時間回到2024年6月，在那一年的E3上，微軟和索尼相繼發布了次世代主機Xbox One和PS4，標志著主機游戲正式進入新的世代。作為全球最具影響力的游戲展會之一，E3也見證了這一歷史時刻。
而這也是游戲市場也是變化最劇烈的一個世代。根據Nezoo最新的報告中預測，在2024年，全球游戲市場收入有望達到996億美元，移動游戲份額達到369億美元，首度超過主機游戲收入，其中中國市場份額占到了全球的25。可以說，移動游戲的崛起顛覆了傳統的游戲市場格局，中國市場的異軍突起也讓世界無需註冊的免費遊戲看到了這個新興市場的強大潛力。在這樣的環境下，擁有20多年歷史E3也在面臨著挑戰新的市場格局的形成，新的傳媒方式的興起，同類展會的競爭，游戲公司游戲玩家對于E3的態度都在改變。
在今年E3開始前一個月，你可能看到過這樣的新聞，動視暴雪EA迪士尼Wargaming等公司紛紛宣布不參加今年E3大展，雖然這并不是E3史上最大的危機，我們不禁仍然要問，E3這是怎么了？
其實每年E3前你都可能看到某某廠商宣布不參加今年E3的新聞，比如2024年世嘉就缺席了，Valve公司更是已經4年沒有參加E3。對于大部分廠商來說，E3并非必須年年都來。作為主機游戲的陣地，有索尼微軟任天堂三巨頭站臺，影響力還是不容小覷的。
如果你沒有去E3，看完展前發布會仍然能夠感到興奮，《戰神4》《戰爭機器4》《雷神之錘》等等各家的大作一個不少 ；如果你去了E3現場，你會發現任天堂展臺前仍然是排著長龍，所有VR展臺前是水泄不通。似乎并不會有人會想到少了動視暴雪或是少了迪士尼。
E3展前發布會歷來是重頭戲
當然，現在的E3確實從兵家必爭之地變成了不再是唯一的選擇。從前，E3通常是為年底圣誕商戰鋪路，贏得E3就能為年底的商戰打開局面。現在則不同，在E3之后，還有Gamescon，TGS，PAX等各種展會，從產品宣傳途徑和周期上考慮，選擇變多了，E3也并不是非去不可了。
具體分析起來，每個廠商不參加E3的原因也不盡相同，比如參加E3的大部分都是主機游戲廠商，所以移動游戲和PC游戲廠商的數量不多，像Zynga這樣的社交游戲公司參加E3簡直破天荒，《坦克世界(微博)》的開發商Wargaming的負責人更是直接表示E3不適合我們這種F2P游戲。
從經濟上考慮，投入回報率也是公司需要考慮的問題之一。參加E3展出的成本是巨大的，據參加過E3的人士透露，E3最小的標準200平方英尺的展位的費用是1萬～2萬5千美元，這還只是單純的展位價格，如果要算上展手機單機大作位裝修布置以及工作人員的費用，可能需要花費三至四倍的價格。而如果是大型展位，費用更是成倍的翻番。據估計，大型公司在展位上的投入都在百萬美元級別，這樣的支出甚至可以支持一個小項目立項了。所以當公司財政緊張的時候，就需要認真考慮投入與回報的比例了。
此外，E3是一個相對封閉的展會，只有廠商和媒體才能參加。在以往的傳播模式中，游戲信息需要經過開發商發行商媒體這些環節才能傳達到玩家手上，現在隨著信息傳播渠道的多樣化和快捷化，作為游戲開發商可以通過不同的媒介直接把信息傳達給玩家，不一定要通過E3來實現。比如任天堂自從發布完WiiU后就不再在E3前召開發布會，轉而播放事先錄制好的直面會視頻；今年更是連直面會都省了，改為樹屋直播。表面上看任天堂似乎對于E3越來越不重視，但是任天堂在E3的展位從來都是最大的，也是人氣最高的在任天堂看來，信息的傳達已經不需要發布會這種傳統的方式來進行了。
任天堂展位中的塞爾達主題公園
2024E3 各大公司展位面積
即便宣布不參加E3大展，也不能說這些廠商就從E3中消失了，他們還是會通過一些其他途徑參與。比如動視暴雪就會通過索尼的展臺來展示最新的《使命召喚》。EA則是在E3同期自己舉辦EA Play游戲展，前期也召開了發布會，《質量效應仙女座》《泰坦天降2》等一系列大作依然能夠讓玩家尖叫；雖然不在大展上設展臺，他們還是在展會上開通了商務洽談室。
EA自己舉辦了EA Play
根據官方的統計數字，近年來E3的參會人數一直穩中有升，最新的數據顯示，2024出席E3游戲展的人數達到了歷史最高的70300人。此外，今年的E3大展在各類型社交媒介上的數字都創下了新高，單單在Titter上發布的相關消息就超過了700萬條。這個月與E3大展相關的圖片分享在Instagram上獲得了超過500,000個贊。另外，還有超過4200萬名游戲玩家在E3的官方流媒體合作伙伴Titch上觀看了與E3大展相關的視頻內容。不可否認的是，E3仍然是這個世界上最有影響力的游戲展會之一。
歷年E3參會人數
在信息媒介多元化的今天，不僅僅是E3，其他大型游戲展會也已不是每年必去，而重大的信息也早已不是必須通過大型展會來宣布。今年E3，傳說中的索尼PS4.5以及任天堂NX的消息就沒有出現。無論出于什么原因，廠商在宣傳策略的選擇上已經占據了主動，對于E3這樣的游戲展，紛紛選擇性撤退。而中國游戲廠商對于展會的態度，或許也將逐漸向國際大廠靠近。
