2024年中國網絡直播行業發展遊戲App社區互動趨勢解讀

10月12日消息提起網絡直播大家都很熟悉,作為一個新興產業其發展現狀及趨勢如何?下面就來共同關注一下。

如果說評選2024年最熱門火爆的互聯網產品,那么非直播平臺莫屬巴哈姆特電腦版。2024年被譽為中國網絡直播元年,網絡直播從一個個冰冷的手機應用,變為充斥在年輕人休閑時光的熱門話題;2024年,主播們從逼仄狹小的直播間走上大雅之堂,成為每場發布會不可或缺的角色,甚至被昵稱為網紅直播團;2024年,資本市場對網絡直播的態度風起云涌,從最初的懷疑觀望,到現在的執著狂熱。

相關行業數據顯示,2024年至今,全國在線直播平臺數量超過200家。截止2024年10月,網絡直播行業除孕育出歡聚時代9158兩家上市公司外,斗魚和映客也已躋身獨角獸行列,在方正證券的預測中,2024年網絡直播市場規模將達到600億,有研究甚至認為2024年網絡直播及周邊行業將撬動千億級資金。

最新20242024年中國視頻點播或直播行業市場供需前景預測深度研究報告顯示,近兩年來,直播行業成為互聯網領域的現象級風口。2024年直播的風是否還繼續吹,直播江湖是否依然刀光劍影?多位業內專家對網絡直播行業2024年存在的風口可能的變化及面臨的挑戰進行深度解析,為投資者提供最準確的信息支持和最前瞻性的意見指導,進一步幫助中產者完成合理的投資配置。

直播風口

針對直播風口業內專家呈現兩種不同的觀點,一種比較普遍的觀點認為,2024年依然是直播的風口期,但資本和競爭將更多的集中在垂直細分領域;另一種相對少數的觀點則認為2024年直播的風口期已經過去,從業者和投資人的進入應該更加冷靜和審慎。

2024年直播會更加深入到互聯網的各個領域,繼續成為各個平臺創收變現造血的一種標配方式。梅花天使創投合伙人吳世春告訴經濟觀察報,在他看來遊戲排行榜2023直播是內容變現的利器,只要這個屬性存在,資本就會持續進入。吳世春用投資行為證實了他對直播行業的看好,梅花天使創投在國內投資了果醬直播小圈直播,在日本泰國等地的直播行業亦有涉獵。

近期獲得C輪15億元投資的斗魚直播一直是媒體關注的焦點,其創始人兼CEO陳少杰更進一步的分析了資本選擇直播行業的邏輯,他認為,在形式上,網絡直播改變了信息的傳輸方式用戶的社交方式,是比圖片文字更加有力的傳播途徑,因此開拓了經濟增長的新極點;在內容上,網絡直播改變了生產與消費的連接方式,意味著內容生產者可以更加迅速的抵達消費者,而不需要經過中間的媒體渠道;在變現上,依托便捷的互聯網支付渠道,用戶的打賞和購買行為可以迅速完成,進而可以幫助直播平臺形成穩定的現金流。

針對具體的投資趨勢,吳世春認為在2024年留給平臺型的網絡直播的機會已經不多了,再造一個映客基本不可能,但直播與更多行業結合的機會融入到其他互聯網平臺的機會還是有的,同時,他還建議關注網絡直播這種商業模式在海外放置型手遊2022的復制。

締造了小咖秀一直播兩款產品的一下科技聯合創始人雷濤則直言,大型的直播平臺的江湖地位將會在2024年奠定,他同樣提示圍繞直播的周邊產品優質內容和用戶運營的機會還非常多,依然有可為空間。

易觀分析師王傳珍則提出了與上述觀點截然不同的看法,她認為2024年將不再是直播的風口期,而是業務形態和商業模式趨于穩定的過度時期,投資者和從業者對直播市場的入局會趨于理性和謹慎。

君聯資本執行董事邵振興同樣認為,資本投資直播領域最迅猛的時期已經過去,不存在大量資本的涌入,即使投資也是跟投或者PE階段。不僅僅是直播,超過圖片文字的更豐富的媒體展現形式交互形式,都有很大的商業空間,我們會持續在音視頻領域投入,不只局限于直播行業。陌陌副總裁賈維說。陌陌是第一家試水直播的互聯網社交應用,顯然他們對未來也擁有比直播更大的野心。

網絡直播行業監管洗牌

2024年9月,國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》(以下稱《通知》),要求網絡視聽節目直播機構持《信息網絡傳播視聽節目許可證》(以下稱《許可證》)上崗。這一規定也被稱為史上最嚴直播監管令,各大媒體紛紛借此唱衰網絡直播行業。但在與幾位業界大咖對話的過程中,經濟觀察報發現他們普遍對監管持歡迎態度,并且直言行業的監管并不會影響網絡直播的正常發展,還會加快直播行業的規范化健康化運營。

雷濤進一步解釋說,這個《通知》是廣電部門對之前出臺法規的重申,并是單針對直播,相關規定在直播火爆之前就有。如果參照視頻點播行業,要求持證上崗,在互聯網行業并不是新鮮事,關鍵在于監管部門具體的落實方法和方式。本次強調的平臺和主播持證主要是針對開辦新聞綜藝體育訪談評論等各類視聽節目的直播平臺,對從事自制內容的直播平臺的影響可能比較大。

邵振興和吳世春兩位投資人則認為,在復雜多變的互聯網生態下,經常會出現政策法規的頒布落后于實際行業發展的情況,但大多數時候政策和市場會逐漸磨合,最終找到平衡點,比如早年的淘寶。不會因為監管法規的出現最終導致行業的衰落,最終做出選擇的還是市場。政府+資本+平臺三方將逐漸形成有效互動,一定會有一輪洗牌,之后行業健康發展的格局將逐步形成。資深直播行業專家吳云松說,他同時建議沒有拿到《許可證》的直播企業依靠有證的企業曲線救國,或者從內容方面入手,轉投直播的上下游產業或者細分領域,但那些仍然保持粗糙模式的直播平臺,無論大小,都將會被淘汰。

網絡直播行業發展趨勢

直播,向左是娛樂,向右是社交。分析師王傳珍精準的對未來的直播發展方向進行了概括。陌陌微博映客相對而言,更側重于社交關系和流量轉化,輔之以內容;而YY斗魚則相對側重于準專業內容(PUGC)和自制綜藝的開發。另外,同樣受資本追捧的還有直播+類應用,既直播和垂直類行業的結合。

吳云松將網絡直播的未來發展趨勢概括為四化,一是社交化,本質上說,直播是領先微博的新一代社交形式,更具社交功能的產品會持續獲得關注;二是內容化,直播將演變為一個產業,產業鏈布局越齊全調動資源的能力越大平臺可承載的內容和造星功能越多,則越容易成功;三是垂直化,直播正快速向垂直領域延伸,除了傳統的游戲直播,直播+電商直播+體育直播+在線教育等形式將變得越來越多且趨于成熟;四是廣告平臺化,直播延伸出來的商業價值將得到體現。

一直以賺錢著稱的YYLIVE這次卻出乎意料的提出,再次變現能力將成為直播行業的大考。雖然突破性的獨創了打賞這種盈利模式,但YYLIVE卻認為突破目前虛擬打賞這種單一變現模式,或許將成為直播行業的一個考驗。但在資本層面,吳世春對網絡直播的盈利模式持樂觀態度,現橘子遊戲在直播還投入階段,在搶市場份額在建立基礎設施,包括豐富的更多的收入模式,從長期看,直播的盈利模式是不成問題的。

綜合多家觀點,具體可以闡述為,核心區域是專注直播的大型平臺,會有兩到三家具有突出優勢的,比如專注綜合類娛樂直播平臺YYLIVE社交類視頻直播平臺映客以綜藝和游戲直播為主打的斗魚直播等;第二圈層是與原有的強流量平臺進行聯合的直播平臺,比如一直播之于微博淘寶(天貓)直播之于阿里,NOW直播之于,這些直播將成為傳統大型平臺的重要補給;最外層則是垂直類直播平臺,比如教育直播旅游直播等等。

2024年,美國總統候選人接見選民,人們紛紛拿出手機捕捉兩位候選人;2輕鬆上手免費遊戲024年,同樣是總統候選人接見選民,大家紛紛背過身體,為的是將總統候選人和自己放進同一個取景框,方便直播。也許現在探討直播的商業模式未來想象和盈利空間還為時尚早,但美國大選的對比圖,卻直觀的告訴我們,生活正在被直播改變。

越多越多的人群涌入網絡直播行業,網絡直播行業快速發展的同時也滋生了很多問題,未來直播行業的發展趨勢必然是充滿機遇和挑戰。