by 縱觀2024手游產業的成長，IP以及泛娛樂化仍然是產業內不能無視的兩大焦點。本年在上海舉行的2024中國國際數碼互動娛樂博覽會（簡稱C免費rpg遊戲hinaJoy）中，游戲產業各位大佬也就IP刊登了各別的見解，根本上對IP都持推崇的立場。不論IP能為一款游戲加分幾多，從各廠商對IP的立場中還是能看出IP仍然是主流游戲市場趨之若鶩的重點。
在ChinaJoy2024高峰論壇上，IP被反復提及，遊戲集團首席運營官任宇昕龍圖游戲CEO楊圣輝隆重游戲董事長兼CEO張鎣鋒以及偉人網絡總裁紀學鋒都先后分享了對于IP的見解。
遊戲集團首席運營官任宇昕強調遊戲要打造明星IP。他表明，遊戲的泛娛樂戰略，在本性上是以明星IP為線索，講求不同種類文創行業業務格式的貫通關聯互相增進，單機遊戲下載網站進而創建出更大的商務代價與社會代價。
任宇昕揭露，自2024年起，遊戲初次涉足游戲領域，途經近十年的成長，在此過程中，遊戲的泛娛樂業務矩手機遊戲排行陣逐漸完整思路也逐漸明了，終極形成了此刻體制和成熟的概念即泛娛樂。而泛娛樂是基于互聯網與挪動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。我以為明星IP是連結和集合粉絲感情的核心
龍圖游戲創始人楊圣輝在大會時期表明打造原創IP才是王道。
我們發明上線一款新產物想要贏得勝利實在很難，或者它的門檻變得很高，你此刻的營銷費用在45萬萬以上才有一些市場方面的陰礙力。對于這一點，大家城市想一些破局的一個點。此刻整體產業都不約而同把破局的點放在獲取有陰礙力的IP上，這件事務長短常值得干的。我們會發明，此刻的產物里面有日本動漫這種題材的IP，也有國產動漫的IP，也有國產影視劇帶來的IP，也有傳統的端游轉型成IP，實在都挺勝利的。
而楊圣輝表明培育原創IP才是長線成長IP的最合適的方式。我覺得比擬獲取IP有一個更主要的事務應當干的，長線經營好游戲產物，把它真正打造成一個可連續的品牌。
在本次高峰論壇之上，隆重游戲董事長兼CEO張鎣鋒也刊登了他對IP的認同。
剛才許多人都提到IP，我講一個可能相對對照小的一個點，談談IP與手游細分群體的內在關聯。近期隆重剛才辦妥了一個一萬多個樣本的復雜調研，正如產業許多同仁一樣，我們當然也是把IP研討放在很主要的位置，的確IP太主要了。在隆重游戲我們業務戰略方位里面，不顧是端游業務，還是手游業務，海外研發和運營，我們都緊緊環繞著IP。
同時張鎣鋒表明對于IP他有三點見解。第一，PC端正的IP基于已經培育的巨大用戶群，基于長年沉淀的品牌陰礙力，基于網絡環境的飛速改良，基于用戶對品質諸如畫面美術弄法等越來越高的要求，輕度手游越來越走向重度化；第二，大部門IP形態敵手游的代價可以被幻夢到現實，中國傳統到異域風情這兩個緯度來概括，具體手游類型可以依據此模子來抉擇匹配的IP；第三，張鎣鋒表明存在一個泛二次元的細分開游市場，這個細分開游市場的用戶與業內對二次元的刻板音像存在明顯分別。除了代表的二次元手游以外遊戲App推薦遊戲列表，他們對于其他類型的手游也有高于平均程度的偏好。對動漫之外的娛樂類型也有逾越平均程度的偏好，至于他們IP趣味偏向，會合在幻夢偏異域風情的方位。
偉人網絡總裁紀學鋒也表明偉人網絡一直在追尋大IP。而紀學鋒也以為IP的會合也是前程游戲產業會合成長趨勢之一。
手游跟頁游差異，頁游根本上靠洗量為主，營銷也很難做。不過手游用我們端游其時的打法極度有效，我們端游其時打法是什麼?一個即是集團軍征戰，需求有很長的預熱期，要有好的IP，要有很大的投入，先做空中轟炸，把整個游戲品牌打出去，地面軍隊廣告跟上，當我們把空中轟炸做好之后，各個渠道看到了聲勢，當然給我們這樣一個量。
紀學鋒以為，手游正在進入寡頭時代，大IP也將是偉人面臨愈加劇烈的市場握在手里的王牌。我們不難得出結論，手游寡頭時代地域已經到來，靠一兩款產物日軍崛起的結匯越來越少，前程具備集團軍規模的大公司，還有在產業中一席之地的公司才幹生存。我們偉人網絡做了什麼預備接應今世化的戰役呢?我們戰略即是廣積糧高鑄墻不稱王。這兩年我們一直網羅大的IP，市場除了中國大陸，還有港澳臺都是我們涉獵范圍。
2024年遊戲平台即時對戰系統，手游市場也常常能聽見一種聲音，即IP年，不論是影視文學動漫IP，如此前大熱的《花千骨》還是諸如藍港互動原創IP《十萬個冷笑話》，于大廠商而言，布局IP都是當下之重。但IP終究是為輔導游戲而生，IP與游戲的關系若本末顛倒，那麼IP帶給游戲的不會是雙贏，而是對游戲與IP來說的雙重衝擊。
成也可IP，敗也可IP，最要害看廠商到底是想靠IP炒游戲，還是真的盤算為游戲與IP帶來雙贏了。
（本文由ChinaJoy和超好玩聯盟統籌）
