by 12月10日，由H5游戲引擎白鷺時代主辦的第四屆HTML5大會在北京召開，這次大會是近幾年來針對H5市場，行業各方公司出席規格最高的一次槍戰遊戲下載活動，原因也很容易理解，于今年9月敲定小程序11月確認要做H5手游，而海外Facebook則在11月底公布了H5游戲平臺以及首批17款游戲，標志著整個H5游戲市場徹底激活，整場大會多少有缺氧 遊戲點戰前最后總動員的味道。
明年之所以成為H5游戲大年，根本原因是目前整個移動互聯網市場上，Super APP的活躍用戶規模早已趕超應用商店的活躍用戶規模，這在國內表現的尤為明顯，而在海外市場，雖然google playAppstore安裝量是100，但隨著市場趨于成熟，用戶的移動互聯網使用時間更多投入在APP上而非商店，隨著移動互聯網活躍用戶使用時長使用頻次全面向SuperApp轉移，以FB等為代表的SuperApp已有機會對應用分發市場進行洗牌，H5則將扮演業務落地的重要角色。
在白鷺H5大會上，業界人士廣抒己見描述了截至2024年年底的H5游戲市場的全貌，這次大會與相關人士做了一些交流，在此摘出本次大會上所獲得的一些核心信息。
1）H5市場成熟速度會很快，只有1年半的時間留給H5創業者
經歷幾個周期的國內游戲業，一個趨勢就是每個周期從發展到成熟速度越來越快，手游用3年就走完端游10年的過程，而H5，墨麟CEO陳默表示只有1年半的時間留給創業者做準備。
H5市場成熟速度會很快，主要原因是目前行業內上市公司眾多資金充沛，成熟公司會采取收購團隊方式快速進入H5市場，同時，市場上發行商普遍囤積了大量的IP，2024年的H5市場，將直接跳過融資IP采購的環節，直接步入全套手段齊備的競爭狀態，尤為對待融資的初創H5游戲公司不利。
2）中國H5游戲開發者數量1500+，產品量大質低
白鷺CEO陳書藝的演講中，提到目前可統計到的中國地區H5游戲團隊數量為1500+。產品數量增長很快，但好產品缺乏，總體H5游戲質量不高，大量H5游戲其實是做手游失敗的團隊將失敗的產品轉成H5游戲版本尋求生存機會，心態急切希望馬上賺到錢。
3）H5主要變現模式是廣告用戶付費，用戶付費習慣過去一年變化很大
去年年初《愚公移山》嘗試用戶付費變現，年初用戶ARPU值僅0.1元，而到年末ARPU已提升到0.6元，變化很大，原因是用戶付費習慣渠道變化推廣方式導致。
去年H5游戲有一半采用廣告模式變現，而到現在廣告模式H5游戲占比降低到3成，且多數這些游戲是在海外，而國內道具付費已變成主流。
2024年H5游戲用戶規模為8000萬，2024年增長到超2億，有非常多的H5用戶并不玩手游，目前H5游戲用戶規模約為手游用戶規模的一半。
4）2024年實現千萬級月流水收入的H5游戲不超過5款
據白鷺CEO陳書藝表示，目前行業內實現過過千萬月流水收入的H5游戲不超過5款，已知的是蝴蝶互動的《傳奇世界H5》，中手游《決戰沙城H5》。
5）2024年H5市場規模11億元，2024年預期3050億元
2024年手機遊戲平台優質選擇H5手游市場規模為6000萬元，主要是通過廣告方式變現。2024年市場規模為2.2億元，出現了一些輕度游戲。2024年H5游戲市場基本實現了11億元的規模。2024年預期在30億50億元。
6）H5游戲頭部渠道近20家，長尾渠道數量2024家
白鷺方面統計到的開放接入的H5游戲渠道有2024多家，多數為長尾渠道。
而在其后曬出的一張圖中，點出了主要的頭部渠道，分別是手Q應用寶玩吧空間Facebook阿里360手助，9G愛微游瘋狂游樂場1758美圖秀秀4399WIFI伴侶游久游戲。
7）騰訊FB第一輪游戲都為休閑游戲，騰訊已邀請國內公司定制H5游戲
過億量級用戶群的頭部渠道以騰pc game pass遊戲訊FB為代表，Facebook已公布的17款游戲都為休閑游戲產品未開充值，處于測試期，而觸控CEO陳昊芝表示，騰訊第一波H5游戲也將是休閑游戲產品，正處于產品技術優化狀態中，可見兩大平臺都是用高留存H5游戲洗第一波用戶。
而據現場嘉賓反饋，騰訊已邀請多家國內開發商為騰訊平臺定制H5游戲產品。
8）頭部渠道H5游戲精品化是趨勢，騰訊產品標準要求高
蝴蝶互動CEO凌海現場表示，《傳奇世界H5》月流水達到3000萬，40收入來自PC60收入來自手機，其建議H5游戲公司要做PC版，蝴蝶互動運營中只看一個數據就是LTV，放棄看留存付費等數據指標。但其表示，騰訊切入H5市場后，行業中成功H5游戲的數據標準會越來越高。
9）H5游戲運營套路IP買量付費前置
陳書藝總結了目前H5游戲的特點，H5游戲流量獲取主要通過IP導入買量，H5游戲營銷重視用戶傳播IP轉化廣告，運營方面，H5游戲呈現快餐化用戶付費前置的特點。據中手游CEO肖健現場表示，H5游戲獲取流量成本比APP手游低很多。
10）H5趨勢重度化精品化3D化
重度化精品化容易理解，3D化方面，在大會現場白鷺展示了一款3D H5游戲Demo，新版本的引擎已支持Unity導出。而在大會舉行的前兩天，行業內另一個H5引擎LayaBOX也展示了他們的第一個3D H5游戲Demo。
11）游戲類型，不同的渠道可能存在特定需求
在大會論壇上，閱文方面代表石潔表示，起點中文網目前正在試水用小說IP改編，采用解密互動小說的形式。
中手游CEO肖健則表示，H5游戲只存在商業變現游戲以及高DAU游戲兩種形態，而高DAU游戲需要綁定頭部渠道門檻很高。頭部產品主要靠頭部渠道，而長尾買量型產品，用戶購買成本遠高于渠道主推H5游戲。
同時肖健還表示，傳奇放置類的游戲在市場上有非常大的受眾，比休閑類的游戲更容易實現商業化。墨麟CEO陳默表示，開發者要做自己擅長的游戲才有機會成功。
12）海外市場是H5游戲藍海
在大會現場，來自加拿大的BVG CEgamerO表示，海外H5游戲市場規模未來是1000億美元，嚇了所有人一跳，其理由是移動互聯網步入開放生態是不可逆的趨勢。
同時BVG表示，目前基于即時通訊APP的廣告CPM已達6美元，廣告變現完全可行，而內付費游戲有更大的創收潛力，同時其列舉了幾乎所有的海外IM類APP作為潛在H5游戲平臺，只要FB騰訊試水成功，其他海外IM平臺跟進H5是必然的結果。
而另一家海外流量大戶，APUS CEO李濤則在現場表示，APUS目前海外有10億用戶，非常希望跟國內H5游戲開發者合作，同時他建議開發者是先做輕度H5游戲，把H5用戶聚集起來形成品牌對開發者更有利。同時李濤提醒開發者，海外一些市場將跳過APP游戲，直接步入H5游戲狀態。
