by 由索尼影業出品的動畫電影《憤怒的小鳥》5月20日在美國與中國內地同步上映，對于不斷刷新年度票房最低的內地電影市場而言，借著游戲知名度的《憤怒的小鳥》被寄予挽救內地電影市場頹勢的厚望。
《憤怒的小鳥》能否挽救電影市場的頹勢仍是未知，不過這個超級IP吸引了眾多企業加入到IP營銷的隊伍中來，一場大品牌擁抱大IP的夏季狂想曲拉開大幕。
利用電影IP資源進行事件營銷越來越受到中國單機板遊戲商家我要玩遊戲的青睞，早在《憤怒的小鳥》正式上映一個月前，拿到小鳥IP資源的商家就開始各種營銷活動，據不完全統計，與IP憤怒小鳥展開跨界合作的企業包括麥當勞加多寶良品鋪子海昌海洋公園等。
麥當勞今年與憤怒的小鳥進行全球范圍合作，今年5月，麥當勞所有門店將變身憤怒的小鳥主題，推出紅堡綠堡草莓派炸彈特飲等多款電影主題新品。加多寶則在單機版遊戲下載與《中國好聲音》分手后牽手《憤怒的小鳥》，正式開啟一段IP營銷新征程。
品牌商對《憤怒的小鳥》極度追捧是中國IP熱潮的縮影在當下的娛樂免費遊戲天堂制勝和自媒體時代，消費者越來越喜歡輕松自由個性，有參與感的品牌和互動活動，這種品牌和IP的聯動形式，將最大化挖掘后者的90后乃至00后粉絲群效益，加速品牌的年輕化進程。
自2024年開始，在影視公司和資本市場的推動下，IP熱潮席卷而來，關于IP的泡沫化的隱憂隨之而來。不過從品牌商對熱門IP的熱情追捧來看，IP熱潮才剛開了頭，它的觸角已經跳出影視圈的范疇，影響到我們生活的每個角落。可以預見的是，在IP熱潮大風吹的時代，我們吃的喝的用的玩的都將充滿了熱門IP的身影。
