by 近日，市場調研機構Sensor Toer宣布，2024年7月份，中國App Store市場總收入已經超過美國和日本，躍居全球第一大手游市場。
今年4月份，另一家數據提供商App Annie也曾發布報告，報告顯示2024年Q4蘋果App Store在中國區營收達到20億美元，超過美國和日本；去年年中，荷蘭市場機構Nezoo同樣發布2024年全球游戲市場總值預測，彼時就已揭示，中國游戲市場來自深淵 遊戲總值已然超越美國。中國在端游手游等多個層面整體趕超美國，成為全球第一大游戲市場已經成為諸多知名第三方數據機構共識。
現象級產品推波助瀾
在此次Sensor Toer監測到的數據當中，2024年7月App Store全球總營收超過33億美元，中國美國日本前三市場貢獻占比分別為272525。其中，中國市場以8.94億美元收入領跑，且同比增長率驚人，達到90之多。
我們認為，App Store中國區的驚人增長同樣得益于上半年部分現象級產品如《王者榮耀》的突出表現。同樣是Sensor Toer中國分部提供的數據，和多數現象級手游產品的高開低走不同，自2024年10月上線以來，《王者榮耀》在App Store上的收入穩步提高。截至2024年3月17日，《王者榮耀》收入已經向《Pokmon Go》剛推出時的頂點靠攏，接近7000萬美元的月流水。
按照收入曲線任天堂 遊戲來看，《王者榮耀》自推出后平均每月流水都要增加1000萬美元。如果該勢頭保持，并將暑假帶來的新增和防沉迷系統推出帶來的損失相互抵消，截至8月15日，已離3月17日過去近5個月的《王者榮耀》月流水，很可能已經達到1.2億美元的量級。
1.2億美元折合人民幣8億元，根據游戲工委發布的游戲市場產業報告，中國移動游戲上半年實際銷售收入為561.4億，換算成單月為93.5億元。如果只算上蘋果，粗略預估《王者榮耀》大約占中國手游市場8.5；而一旦加上安卓市場，該比例很可能翻倍為17甚至更高。
國內此前曾有報道聲稱，《王者榮耀》今年一季度為騰訊創收120億，意味著單月《王者榮耀》流水達40億。刨去可以大致確認的的iOS的單月流水8億，最多能與蘋果持平的安卓，卻帶去了32億也就是4倍于蘋果的收入。著實難以令人信服。
實際上，騰訊并未在財報中具體公布單款游戲的營收。2024年騰訊第一季度財報顯示，智能手機游戲業務受《王者榮耀》《穿越火線槍戰王者》以及《龍之谷》等多款手游推動，實現了129億元的收入，若《王者榮耀》占去120億，騰訊其余一眾產品拼死才拿下9億，未免太被小瞧了。
因而，相比受到廣泛轉載的夸大報道，Sensor Toer數據可能更為可信，3個月120億只是極端案例下的不成熟揣測。如果安卓收入持平，那么《王者榮耀》大致能占到國內手游市場總營收15~18之間單機遊戲下載區。
高質量用戶盤活買量市場
前文提到，一般情況下，單款產品的安卓營收很難領先蘋果，靠的就是蘋果硬件設備高價值用戶篩選作用，以及致力于搭建完善的內部生態，促使蘋果設備用戶良好的付費習慣形成。
蘋果用戶的價值比安卓高，也一直是業內普遍的觀點。加上App Store相對更低的分成比例（只抽取三成），多數游戲公司也樂于在App Store上買量。除了蘋果官方的廣告和一些正規渠道外，刷榜等不正規手段也成為重要的買量方式。
雖說蘋果官方反對態度堅決，且明面上所有廠商都對刷榜深惡痛絕，但刷榜行為在圈小遊戲谷內確實普遍存在。一件脫出規則外的事，既然存在，必定代表著其成本低于回報。廠商可以通過刷榜迅速沖上榜單，帶來部分自然流量的同時，也能以此為撐腰與安卓渠道談條件搏推薦位。
不過，在秋季即將更新的iOS11中已經確定暢銷榜要被取消，代之以蘋果編輯推薦和開發者自薦，同時流量導向搜索傾斜，為蘋果自家競價排名業務鋪路。雖說榜單不會推出歷史舞臺，還會在歷史版本的iOS系統中保留，但其作用將可預見地急速削弱。
簡化流程背后的價值觀引導
和手游市場一致，智能機硬件早早進入存量市場，手機銷售以換機而非新購機為主。各大手機硬件廠商都面臨著不小挑戰，即便蘋果亦是如此。國際數據公司（C）發布報告顯示，2024年第二季度全球智能手機出貨量為3.4億部，同比下滑1.3，環比下滑0.8。
在蘋果公布的2024財年第三季度財報中，雖然營收454億美元同比增長7.2，但中國區營收卻遭遇下滑。財報顯示，2024年Q3蘋果中國市場營收為80.04億美元，同比環比都呈下滑態勢，分別為1023。
另外，蘋果拳頭產品iPhone的出貨量也沒能力挽狂瀾。報告中透露，蘋果第三季度iPhone出貨量為4102萬部，同比增長1.55，幾乎與往年持平。同樣是C的數據，第二季度蘋果出貨為4100萬部，與蘋果報告持平，
值得注意的是，美國不像我國法律規定有固定的會計年度，企業可以自由決定起止日期，比如蘋果財報就要比自然年季度快上一個季度。也就是說，蘋果2024年第三季度財報，其實就是國內一般情況下的2024年第二季度財報。
這種情況下，恰恰是出貨量持平營收下滑雙重暴擊后，7月份中國區App Store還能實現90的同比增長，顯得極為可貴。換言之，即將取消的暢銷榜并沒有引起市場層面的不適，蘋果在App Store上的運作理念play商店下載中得到了肯定。
取消暢銷榜單后，用來誘惑開發者投放關鍵詞廣告的搜索競價排名暫且不論，新加入的自薦功能將影響深遠。根據國內媒體嘗試，自薦請求目前已經可以提交，而此前消息傳稱9月份正式上線。
雖說蘋果編輯推薦今后將成為免費又重要的推廣資源，但暢銷榜之后的空白廠商滿載熱情，人力有限的蘋果編輯自然是應付不過來的。
開發者自薦功能的推出，有著多方考慮。一者是為蘋果編輯減輕負擔，另一者是簡化流程。最重要的是讓開發者切身實際地體會到，蘋果對于推薦產品的標準，實現蘋果觀念所認為的，游戲產品應有哪些特質，做價值觀引導。以往郵件溝通確認是否推薦的方式，太過于低效，蘋果無法通過透明的標準將自己的理念向盡可能多的開發者傳達，而在自薦功能推出后，這一切都將得到改觀。
和多數游戲以KPI為至高準繩安卓渠道以首日流水為命根的評判標準迥異，App Store推薦一款產品的原因更加簡單，回歸到了游戲的本質是否好玩上。從自薦請求還需提供開發故事來看，蘋果評判標準還包括開發者自身，相比獨立開發者能加分不少。
在游戲行業商業化已臻至境時，游戲首先作為一件商品還是一款游戲再次需要引起思考。目前來看，拋掉用戶質量一說，App Store以游戲好玩本質為要的價值觀，甚至更加偏袒精品游戲，同樣能帶來商業上的成功。推廣開來后，勢必也會左右國內游戲開發的風向。
