by 上周蘋果軟件商店(AppStore)的競價排名廣告正式開始。許多好玩遊戲app開發者和媒體擔心，競價排名是否會導致一些亂象，而據報道，目前已經出現了購買競爭對手關鍵詞的情況，搜索某個知名APP，結果排名第一位的卻是競爭對手的產品。
據美國科技新聞網站AppleInser報道，根據蘋果的統計，大約三分之二的iOS軟件下載量來自用戶的關鍵詞搜索，蘋果希望開發者能夠購買搜索廣告，提高自己的排序和曝光量，這也會成為蘋果的一個新收入來源。
蘋果軟件商店的搜索廣告，采用了淡藍色的背景，和其他正常搜索項目區別開來，另外蘋果也標注了AD(廣告)字樣。
據稱，在搜索廣告的面積方面，蘋果也給廣告主提供了若干個選項。
這樣支持購買競爭對手關鍵詞的行為，未來是否會導致混亂現象乃至對蘋果設備用戶的誤導，目前尚不得而知。
眾所周知的是，蘋果的搜索廣告，沿襲了傳統網頁搜索引擎的搜索廣告。而在搜索廣告市場已經出現了許多令網民混淆的現象，最典型的是購買知名品牌或者競爭對手的關鍵詞，用戶搜索的是A，排名靠前的往往是A的競爭對手或者名不見經傳的品牌。
對于小型開發商而言，通過這種方式能夠進行蹭熱度營銷。
對于這樣的政策，蘋果高管席勒之前曾經解釋稱，小規模的軟件開發者，可以利用大品牌的知名度營銷自己的產品，總體而言這是一種有利于小型開發者遊戲App免費體驗的政策。
目前蘋果軟件商店已經擁有200多萬款軟件，能夠進入用戶智能手機的軟件往往是少數，大量的軟件產品基本上2023掛機手遊石沉大海。外界也擔心，未來一些大型開發商，會壟斷熱門關鍵詞，鞏固自己的優勢，從而造成iOS應用軟件中的馬太效應。
今年以來，蘋果幾乎所有的硬件銷售都出現了暴跌，而軟件商店的搜索廣告，將成為蘋果一項新的服務收入來源。目前蘋果的服務業務，已經成為財報中唯一增長的板塊。不過從整體業務比例上看，蘋果仍然是一家電子硬件制造公司，而不是小遊戲推薦一家互聯網服務公司。
