DCC2024朱靖1+網路遊戲平台比較1>2網文助力游戲精品打造

首先非常高興來到DCC，十分感謝主辦方。今天借這個機會也見到了很多老朋友。開始今天的演講之前，首先我想問大家一個問題，關于閱文集團大家最先想到的是什么，是我們旗下的品牌還是非常流行的IP授權。我今天并不想從這兩個角度來進行演講。其實大家已經聽到了很多。我今天是想從游戲的角度出發談談網文可以帶來什么。

不管是從資本運作現在的女性還是從移動智能設備現在增長紅利放緩，都標志著用戶市場正在失去紅利，而趨向飽和。我們想獲取更多的游戲群體，做一款商業價值高的產品是越來越難了。現在的游戲是重度和IP，這兩方面的特征也是相輔相成。像前面我提到的刀塔傳奇等是端游游戲，在游戲深度上有很好的基礎。如此衍生出的手游產品在玩法還是在深度上，都是非常飽滿的。帶有天然IP的優勢，所以成為一款精品游戲。

現在對很多游戲廠商來講，其實未必擁有這么多端游的游戲儲備，在現在的情況下這些廠商怎么辦？其實網文也是可以達到助力精品游戲的作遊戲橘子用。對于游戲制作素材方面，現在的網文動則就是幾百萬字的篇幅，這個篇幅決定著每一個網文都有非常龐大的世界觀io遊戲網背景。小說更是符合時下受眾的興趣點，這些用戶都是游戲的主力。挑選小說中的經典事件，串聯起游戲，打造多種玩法，再配合小說中傳播比較高的人物和場景做成人設，這一塊游戲就基本完成了。網文除了提供素材搭配以外，還可以為游戲提供什么？我認為第二個就是情懷。網文IP也代表著一種情懷。大家都知道，網文在創作過程中短則一年，長則幾年的創作周期，作者在創作的周期里面其實投入了大量的情感和思考。在正常的一個連載時間里面，讀者也是積極的參與了這個小說的一些互動，比如出品之類的。在這個過程里面，都是在培養著一種情懷。這種情懷就是一種靈感。能否品嘗到這些情懷，并且消化再融合到游戲當中，這個也是我們網文挑選合作伙伴比較重要的一方面。

舉一個例子，我們集團有一個作家叫風行天下，可能大家對他的名字很陌生，但是對他的作品會有耳聞。他的很多作品都曾經在百度搜索前十名的位置。目前，這個作品我們挑選了一家公司合作，我們在跟游戲制作人溝通過程中，我們發現這個制作人不光是制作游戲上有非常多的經驗，而且對很多小說作品是如數家珍。他對風行天下描寫兄弟情是非常贊同。我們認為他可能會做出一款非常貼合原著的游戲。

現在我們來看這個游戲的雛形我覺得這款游戲反應的是網文IP對一款游戲的塑造，這個游戲不在于游戲的深層復雜度的豐富上，還在于游戲玩法的創新。首先，我們在場景上有一個全新的體驗。原著也恰好成了他們靈感重要的一個來源。這個游戲的打斗從天到地的切換上可以讓玩家有不同的體驗，從而使得這個游戲在人機交互上實現了突破。

在這個游戲玩法上，如何能從現在同質化比較嚴重的玩法創新空間有限的游戲里面做一些差異化的，同樣網文IP可以為這些游戲輸入靈感。這個制作人提到小說中的一個細節，這個里面有一個情節就是主角布置陷阱，這個細節就為游戲制作提供了一些玩法上的靈感。這樣就使得游戲更貼合網文IP，同時在玩法上也增加了很多的嘗試。

游戲的核心最重要還是回歸玩法，而玩法創新和延伸才是一款游戲走向精品的必經之路。好的IP不僅可以提供游戲創新方面的靈感來源，也是玩法的保護傘。網文IP可以給游戲降低風險，也可以培育出新的游戲玩法的市場。完成一款游戲之后，酒香能夠為玩家嗅到，網文IP也是一個很好的渠道。

網文是已經擁有了一批讀者，讀者的興趣點在很大的程度上有很大的概率在這個游戲推出的初期就可以轉成首批游戲玩家，這樣就極大的提升了游戲前期的一個導流量，這樣就減少了游戲推廣的成本。而且網文用戶類型的特征也比較明遊戲App即時更新資訊顯，有一個明顯的畫像，所以非常容易的讓游戲發行商通過精細化的廣告投放觸達到用戶。在口碑傳播上，在游戲品質達到一定條件的時候，我們可以結合網文里面的事件角色和劇情包括一些爆點的事件營銷可以產生用戶間的口碑傳播，進一步擴大游戲的影響力。

眾人拾柴火焰高，隨著互聯網多屏時代的到來，這也是讓IP價值目前有一個爆發的原因。以前來說，影視用戶和小說用戶是不同的，在多頻時代到來以后有一個有趣的現象，很多游戲玩家可能原來并不知道有影視作品，但是先玩了游戲之后，會去看一下其他的影視作品，還有一些玩家是看了這個電視之后，然后可能會關注到電視上的小說看到有游戲，就順便玩一下游戲。去年有一個例子就是花千骨的例子。

今天我跟大家的分享就這么多。關于游戲和網文的結合，我覺得還有很多值得探討的。我們網文集團也一直在探索兩者結合的合作方式，以達到雙方的共贏。