by 5個月前，IGG首席運營官許元還不太相信IP的力量，他向記者反問你說《王者榮耀》有IP嗎？《陰陽師》呢遊戲App免費點數？現在，許元改口了。
改口的原因來自IGG依然不錯的收入成績。8月，集團公布了今年中期業績，其中收入約2.73億美元，同比增長117。根據App Annie統計，2024年上半年，IGG位列全球手機游戲收入排行榜第20名。
其中，上線于2024年3月的策略游戲（SLG）手游產品《王國紀元》（Lords Mobile），是這一業績的重要貢獻者，根據IGG模擬遊戲排行榜公布的運營數據，截至2024年6月30日，《王國紀元》注冊用戶已達到4800萬，月活躍用戶為670萬，貢獻了集團總收入的69。并推動IGG上半年純利潤翻兩倍。
《王國紀元》的成功并非偶然，許元曾經介紹，IGG自2024年開始，開始強調精品化戰略，借鑒網易的精品化道路。《王國紀元》正是該戰略下的成果，將游戲的研發周期延長了6個月后，游戲質量得到明顯的提升，2024年4月，《王國紀元》獲得Google Play最佳多人游戲提名，是唯一一款國產游戲。
過去，中國游戲市場上長期最賺錢的游戲幾乎都是大型多人角色扮演游戲（MMORPG）類型，比如暴雪出品的《魔獸世界》，網易的《夢幻西游》，以及西山居的《劍俠情緣》都屬于這類網游的代表。
但IGG幾乎未曾涉足于此，即使在客戶端網游手游化愈演愈烈，IP爆火的的今天。以策略游戲為最主要游戲品類的IGG找到了自己的成功方法論。適當延長開發周期，以兩年的研發周期打磨作品。并對最重要的游戲產品，如《王國紀元》，包括代碼美術等，均為內部透明并由旗下全球工作室資源共享，許元曾表示，希望旗下團隊產品站在巨人的肩膀上超越巨人。
正如騰訊和網易對《王者榮耀》《陰陽師》所做的，許元表示，他們正在嘗試探索將《王國紀元》進行IP化運營的可能。此外，《城堡爭霸》《領主之戰》的續集也在研發中。
全球化研發與運營仍是這家公司安身立命的根本，IGG稱，他們已在這兩個環節投入重資。根經典手遊據公司提供的數據，研發人員占IGG總人數的54，據各部門之冠。而在運營中，IGG一條重要原則是，保持全球玩家數量的相對穩定，同時不過度挖掘某一地區市場的用戶資源，維持可持續的運營周期。
在收入結構上，全球范圍內，北美歐洲亞洲合計貢獻97的收入，亞洲整體增速最快。IGG在2024年上半年在亞洲收入達1.3億美元，同比增長266.7，環比增長86.9。具體到《王國紀元》上，亞洲北美歐洲收入比例分別為6023與14。
這點與IGG全面的市場推廣不能分開，以美國市場為例，根據Sensor Toer提供的數據，《王國紀元》在美國的11個渠道有廣告投放，包括UnityYouTubeFacebook等，6月至8月期間占據三者的平均每日渠道分額為6.282.45和1.75。
除了線上，相當部分的游戲推廣也在線下鋪開，這被許元稱做是IGG在今年營銷推廣的最大變化。IGG介紹稱，其在香港新加坡土耳其等地，投入了大規模的巴士地鐵以及電視廣告，并在紐約時代廣場進行露出，打造游戲品牌形象。
結合游戲策略成分的電競賽事也在今年啟動，許元介紹，通過營造公平的游戲環境，IGG將玩家置于專有服務器中進行競技對抗，決出優勝者并給予獎勵。已經在港臺地區舉辦的《王國紀元》國際邀請賽獲得了較好的成績，并有效帶mycard 遊戲動了用戶活躍度和收入增長，這是IGG此前沒有想到的。
在IGG計劃于2024年發布的五款新游戲中，有四款是策略游戲，題材各異，一款三消益智類游戲，類似《Candy Crush》，主要面向女性玩家。IGG希望進一步在豐富策略類細分類型游戲，增大在該領域的優勢。另一款名為《TUG》的開放式沙盒作品較為特別，游戲玩法類似《我的世界》，是由IGG收購的北美團隊開發而成，許元將該投資稱作為一種情懷，希望在游戲的探索上做出不同嘗試。
不容忽視的是，策略游戲市場競爭日趨白熱化。騰訊網易也加大力度布局，前者下半年大力推廣的手游產品之一《亂世王者》，是今年最受關注的策略游戲產品。而網易在《率土之濱》的火爆后，據稱也將陸續上線《漢王紛爭》《荊棘王座》，甚至旗下的《光明大陸》國際版《Crusaders of Light》，近期在美國市場登陸后，獲得優秀的綜合收入成績。
盡管如此，許元對IGG的未來仍然看好。他告訴界面記者，現今的手游市場是一個資本博弈的市場，有實力資本雄厚的企業會有更多的資源投入游戲研發和營銷成本，也更容易承擔激烈競爭帶來的壓力。隨著市場規模的提升，IGG的利潤率也獲得了提升，由此也有更多營像素畫風遊戲銷費用，在這個資本統治的行業可以算作形成了良性循環。
他認為，在未來，小游戲公司生存的機會將會越來越少。
